Publicidad de la publicidad. Las redes sociales como soportes de comunicación de las agencias de publicidad
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Título
Publicidad de la publicidad. Las redes sociales como soportes de comunicación de las agencias de publicidadFecha de publicación
2019-07Editor
Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la ComunicacióISSN
2174-0992; 2254-2728Cita bibliográfica
Hidalgo-Marí, Tatiana y Segarra-Saavedra, Jesús (2019). Publicidad de la publicidad. Las redes sociales como soportes de comunicación de las agencias de publicidad. adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, (18), 101-122. DOI: http://dx.doi.org/10.6035/2174-0992.2019.18.7Tipo de documento
info:eu-repo/semantics/articlePalabras clave / Materias
Resumen
La naturaleza de la actividad publicitaria trae consigo una dedicación centrada en
el anunciante, para el cual, las agencias de publicidad definen, planifican y ejecutan
estrategias de comunicación a todos los ... [+]
La naturaleza de la actividad publicitaria trae consigo una dedicación centrada en
el anunciante, para el cual, las agencias de publicidad definen, planifican y ejecutan
estrategias de comunicación a todos los niveles. Sin embargo, poco se ha hablado
de cómo las propias agencias de publicidad trabajan y perfilan su comunicación,
en aras de captar y conseguir tanto clientes como su posicionamiento de marca en el mercado. La comunicación de las agencias se ha limitado, tradicionalmente, a
obtener posicionamiento y reconocimiento en festivales y certámenes destinados a
valorar su trabajo, evitando anunciarse en medios convencionales, para no entrar
en conflicto con sus propios clientes. Sin embargo, con el surgimiento de las redes
sociales y los medios digitales, el escenario de comunicación ha cambiado significativamente
y las agencias han encontrado un espacio virtual en el que poder trabajar
su comunicación, hacer autopublicidad y trabajar sus valores de marca. El presente
trabajo realiza un análisis descriptivo sobre la presencia y uso de redes sociales de
las agencias españolas de publicidad asociadas a la Asociación Española de Agencias
de Comunicación Publicitaria (AEACP), que se complementa con una revisión de
los mensajes difundidos por las mismas en redes sociales. Los resultados apuntan
a que las agencias buscan su presencia en redes sociales, a pesar de que todavía
no se están explotando todas las posibilidades que ofrecen estos canales. Además,
se detecta un proceso de cambio tímido pero existente en base al uso de las redes
sociales como soportes corporativos para las agencias. [-]
The nature of advertising activity brings with it a dedication focused on the advertiser,
for whom advertising agencies define, plan and execute communication strategies
at all levels. However, little has been said ... [+]
The nature of advertising activity brings with it a dedication focused on the advertiser,
for whom advertising agencies define, plan and execute communication strategies
at all levels. However, little has been said about how advertising agencies themselves
work and profile their communication, in order to capture and get both customers
and their brand positioning in the market. The communication of agencies has traditionally
limited to obtain positioning and recognition in festivals and contests aimed
at valuing their work, avoiding advertising in conventional media, so as not to come
into conflict with their own customers. However, with the emergence of social networks
and new digital media, the communication scenario has changed significantly
and agencies have found a virtual space in which to work their communication, make
self-advertising and work on their brand values. This work includes a descriptive
analysis of the presence, use and situation of social media of Spanish advertising agencies
associated with the Spanish Association of Advertising Communication Agencies
(AEACP), which is complemented by a review of the content disseminated by them
on social networks. The results indicate that agencies are looking for their presence
on social networks, even though they are not yet exploiting all the possibilities offered
by these media. In addition, a timid but existing process of change is detected based
on the use of social networks as corporate supports for agencies. [-]
Publicado en
adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, 2019, no 18Derechos de acceso
info:eu-repo/semantics/openAccess
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