El Patrocinio en la era del Branded Content
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Title
El Patrocinio en la era del Branded ContentAuthor (s)
Tutor/Supervisor
Breva Franch, EvaTutor/Supervisor; University.Department
Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la ComunicacióDate
2016-06-06Publisher
Universitat Jaume IAbstract
El patrocinio no siempre ha logrado consolidarse como una herramienta relevante y
eficaz: a la falta de una definición general y consensuada y al mal uso, a veces, por parte
de las empresas, se le añade la aparición ... [+]
El patrocinio no siempre ha logrado consolidarse como una herramienta relevante y
eficaz: a la falta de una definición general y consensuada y al mal uso, a veces, por parte
de las empresas, se le añade la aparición de nuevas fórmulas publicitarias que, como el
branded content, han llevado a algunos medios y autores a cuestionar la vigencia del
patrocinio. El objetivo de este artículo es conocer el alcance, dimensiones y futuro de
esta última herramienta, así como diferenciarla del branded content, con el que
habitualmente se producen confusiones. La metodología aplicada utiliza las entrevistas
en profundidad a expertos para conocer el estado del patrocinio en las empresas frente a
la incipiente popularidad del branded content. Los resultados obtenidos permiten
detectar: la dificultad de establecer una única tipología; la delgada línea entre lo que es
patrocinio y lo que es generación de contenidos; la vigencia del patrocinio en las
empresas, pero con algunas diferencias en su aplicación según el tamaño de las mismas;
y las buenas perspectivas de futuro para el patrocinio, aunque vinculado de forma
inevitable al branded content. [-]
The sponsorship hasn’t always achieved to consolidate itself as a relevant and efficient
tool: apart from the lack of a general and consensual definition and, sometimes, an
incorrect use by the companies, the ... [+]
The sponsorship hasn’t always achieved to consolidate itself as a relevant and efficient
tool: apart from the lack of a general and consensual definition and, sometimes, an
incorrect use by the companies, the appearance of new advertising tools as the branded
content have led some media and authors to question the sponsorship’s validity. The
goal of this article is to know the extent, the dimensions and the future of the
sponsorship, as well as differentiate it from the branded content, with which there are
often confusions. The methodology uses in-depth interviews with experts to know the
state of sponsorship in the companies, given the rising popularity of the branded
content. The results obtained allow to detect: the difficulty of establishing just one
sponsorship typology; the fine line between sponsorship and content generation; the
validity of sponsorship in the organizations, but with some application differences
depending on the company size; and, finally, the good future prospects for the
sponsorship, although inevitably linked to the content generation. [-]
Subject
Description
Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2015-2016
Type
info:eu-repo/semantics/bachelorThesisRights
http://rightsstatements.org/vocab/CNE/1.0/
info:eu-repo/semantics/restrictedAccess
info:eu-repo/semantics/restrictedAccess