Revisión teórica de la agencia publicitaria en la cultura digital
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REVISTESMetadata
Title
Revisión teórica de la agencia publicitaria en la cultura digitalDate
2014Publisher
AdComunica, Asociación para el desarrollo de la comunicación; Departamento de Ciencias de la Comunicación, Universitat Jaume I; Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II, Universidad Complutense de MadridISSN
2174-0992; 2254-2728Bibliographic citation
Del Río Pérez, Jorge y Kaufmann, Jürg (2014). Revisión teórica de la agencia publicitaria en la cultura de la era digital. En: adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, nº8. Castellón: Asociación para el Desarrollo de la Comunicación adComunica, Universidad Complutense de Madrid y Universitat Jaume I, 57-71. DOI: http://dx.doi. org/10.6035/2174-0992.2014.8.5.Type
info:eu-repo/semantics/articleSubject
Tecnocreatividad | Tecnocreativity | Tecnocreativitat | publicidad | agencia de publicidad | gestión de agencia de publicidad | modelos y estructuras de agencia de publicidad | proceso creativo | cultura digital | advertising | advertising agency | agency management | agency models and structures | creative process | digital culture | Comunicació Social -- Revistes | Fons local -- Revistes
Abstract
Tim Bourne (2014) advierte de una serie de cambios en el mercado publicitario
como el surgimiento de nuevos competidores, nuevas oportunidades y prioridades
de comunicación y cambios en las ventas y en la distribución. ... [+]
Tim Bourne (2014) advierte de una serie de cambios en el mercado publicitario
como el surgimiento de nuevos competidores, nuevas oportunidades y prioridades
de comunicación y cambios en las ventas y en la distribución. En este
panorama, la tecnología juega un papel omnipresente y es el motor capaz de
inspirar hacia nuevas innovaciones y evoluciones. El objetivo del presente artí-
culo es resaltar los aspectos fundamentales en la transformación de la industria
publicitaria y de la agencia de publicidad como consecuencia de los efectos de
la digitalización. Para ello, y tras una revisión de los trabajos publicados en revistas
científicas españolas y extranjeras, en el presente trabajo se describen las
características principales de la comunicación publicitaria en la cultura digital y,
cómo en este nuevo entorno mediático, han surgido nuevas formas de entender
la comunicación y la creatividad publicitaria. A continuación se resaltarán las
principales transformaciones que las agencias de publicidad deben realizar para
seguir cumpliendo con su función dentro del entorno digital. Por último, y aunque
existen pocos estudios que investiguen los cambios que se han producido en
los procesos de trabajo creativos dentro de las agencias (Sasser, Scott y Kilgour,
2013), se esbozan algunas características de la agencias del futuro. [-]
Tim Bourne (2014) mentions a series of changes in the advertising market that
range from the emergence of new competitors, new opportunities and communication
priorities to changes in sales and distribution. In this ... [+]
Tim Bourne (2014) mentions a series of changes in the advertising market that
range from the emergence of new competitors, new opportunities and communication
priorities to changes in sales and distribution. In this current scenario,
technology plays a pervasive role and acts like an engine able to boost innovations
and new developments. The aim of this article is to highlight the key aspects
in the transformation of the advertising industry and advertising agency as
a result of the effects of digitization. To this end, following a review of the works
published in Spanish and international scientific journals, this paper describes
the main characteristics of the advertising communication in digital culture and
how this recent media environment has created new ways of understanding
communication and advertising creativity. Furthermore, the main transformations
that advertising agencies must accomplish to continue fulfilling their role
within the digital environment are emphasized. Finally, although there are few
studies that investigate the changes that have occurred in the process of creative
work within agencies (Sasser, Scott and Kilgour, 2013), some characteristics of
the agencies of the future are outlined. [-]
Is part of
adComunica, 2014, nº 8Rights
info:eu-repo/semantics/openAccess