El auge de los modelos publicitarios no interruptivos: El caso de Operación Triunfo en TVE
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Título
El auge de los modelos publicitarios no interruptivos: El caso de Operación Triunfo en TVEAutoría
Tutor/Supervisor; Universidad.Departamento
López Font, Lorena; Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la ComunicacióFecha de publicación
2019-06-10Editor
Universitat Jaume IResumen
Desde los inicios de la publicidad, esta ha tenido un modelo interruptivo, es decir, se insertaba publicidad entre los contenidos de cada medio. Se considera, que es debido a este sentimiento de interrupción que la ... [+]
Desde los inicios de la publicidad, esta ha tenido un modelo interruptivo, es decir, se insertaba publicidad entre los contenidos de cada medio. Se considera, que es debido a este sentimiento de interrupción que la publicidad ha estado considerada desde sus orígenes como algo molesto, intrusivo e incluso adoctrinante. La gente termina huyendo de la publicidad, ya sea mediante el zapping televisivo o instalando herramientas restrictivas como los adblocks en internet. Pero debido al auge de los nuevos formatos digitales, así como el surgimiento de un nuevo consumidor nativo digital, transmedia y multipantalla, la publicidad se ha visto obligada a reinventarse. Las marcas deben crear discursos adaptados a los nuevos formatos que sirvan de conexión entre el consumidor y la marca, publicidad que se disfrute, que aporte valor, que nos cuente algo… Es así como surgen nuevos modelos publicitarios no interruptivos, donde la marca nos ofrece un contenido relevante que hace apetecible su consumo. [-]
Since the beginning of advertising, this has had an interruptive model, that is, advertising was inserted between the contents of each mass media. It is considered, that it is due to this feeling of interruption that ... [+]
Since the beginning of advertising, this has had an interruptive model, that is, advertising was inserted between the contents of each mass media. It is considered, that it is due to this feeling of interruption that advertising has been considered from its origins as annoying, intrusive and even indoctrinating. People end up fleeing advertising, either through television zapping or installing restrictive tools such as adblocks on the Internet. But due to the rise of new digital formats, as well as the emergence of a new digital, transmedia and multi-screen native consumer, advertising has been forced to reinvent itself. Brands must create discourses adapted to the new formats that serve as a connection between the consumer and the brand, advertising that is enjoyed, that adds value, that tells us something ... This is how new non-interruptive advertising models emerge, where the brand offers us a relevant content that makes its consumption appealing. [-]
Palabras clave / Materias
Descripción
Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2018/2019
Tipo de documento
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