The rhetorical dimension of printed advertising: a discourse-analytical approach
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Título
The rhetorical dimension of printed advertising: a discourse-analytical approachAutoría
Fecha de publicación
2007Editor
Publicacions de la Universitat Jaume IISSN
1697-7750; 2340-4981Cita bibliográfica
SEGOVIA MARTÍN, Raquel. The Rhetorical Dimension of Printed Advertising: a Discourse-Analytical Approach. Cultura, Lenguaje y Representación/Culture, Language and Representation, 2007, no 5, p. 151-163.Tipo de documento
info:eu-repo/semantics/articleVersión de la editorial
http://www.e-revistes.uji.es/index.php/clr/article/view/1356/1199Versión
info:eu-repo/semantics/publishedVersionPalabras clave / Materias
Resumen
he study of the rhetorical uses of language in advertising can be approached
from different disciplines –discourse analysis, media studies, metaphor theory–. Although
normally focusing on different aspects according ... [+]
he study of the rhetorical uses of language in advertising can be approached
from different disciplines –discourse analysis, media studies, metaphor theory–. Although
normally focusing on different aspects according to their objects of study, these fields share
two basic assumptions: 1. the recognition that all advertising is clearly rhetorical; 2. the
observation that metaphor is a frequent device in this genre (Williamson, 1978; Fiske, 1982;
Vestergaard; Schroeder, 1985; Chandler, 1994; Forceville, 1996, 2006; Cook, 2001). Taking
this into consideration, this paper attempts to provide a hierarchical top-down model of
analysis as a means to examine the rhetorical dimension of printed commercial adverts. For
this purpose, I adopt some theoretical and methodological analytical tools provided by
discourse analysis and social semiotics, and incorporate elements from advertising studies
and metaphor theory. Special attention is paid to studies on visual rhetoric and to
representations of one specific trope, metaphor. [-]
La aproximación al estudio de los usos retóricos del lenguaje en publicidad puede
hacerse desde diversas disciplinas (análisis del discurso, estudios de medios de
comunicación, teoría de la metáfora). Si bien suelen ... [+]
La aproximación al estudio de los usos retóricos del lenguaje en publicidad puede
hacerse desde diversas disciplinas (análisis del discurso, estudios de medios de
comunicación, teoría de la metáfora). Si bien suelen centrar su interés en aspectos diferentes
de acuerdo a sus objetos de estudio, estos campos comparten dos supuestos básicos: 1. el
reconocimiento de que todo el discurso publicitario es claramente retórico; 2. la observación
de la metáfora como un recurso frecuente en este género (Williamson, 1978; Fiske, 1982;
Vestergaard; Schroeder, 1985; Chandler, 1994; Forceville, 1996, 2006; Cook, 2001).
Teniendo esto en consideración, el objetivo de este artículo es proporcionar un modelo de
análisis jerárquico y verticalista que permita examinar la dimensión retórica de anuncios
comerciales impresos. Con este fin el estudio adopta algunas herramientas teóricas y
metodológicas proporcionadas por el análisis del discurso y la semiótica social, e incorpora
elementos de los estudios de publicidad y la teoría de la metáfora, prestando especial
atención a los estudios de retórica visual y las representaciones de un tropo en particular, la
metáfora. [-]
Publicado en
Cultura, Lenguaje y Representación, 2007, no 5Derechos de acceso
info:eu-repo/semantics/openAccess
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