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dc.contributor.authorSegovia Martín, Raquel
dc.date.accessioned2017-08-02T09:03:52Z
dc.date.available2017-08-02T09:03:52Z
dc.date.issued2007
dc.identifier.citationSEGOVIA MARTÍN, Raquel. The Rhetorical Dimension of Printed Advertising: a Discourse-Analytical Approach. Cultura, Lenguaje y Representación/Culture, Language and Representation, 2007, no 5, p. 151-163.ca_CA
dc.identifier.issn1697-7750
dc.identifier.issn2340-4981
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10234/168468
dc.description.abstracthe study of the rhetorical uses of language in advertising can be approached from different disciplines –discourse analysis, media studies, metaphor theory–. Although normally focusing on different aspects according to their objects of study, these fields share two basic assumptions: 1. the recognition that all advertising is clearly rhetorical; 2. the observation that metaphor is a frequent device in this genre (Williamson, 1978; Fiske, 1982; Vestergaard; Schroeder, 1985; Chandler, 1994; Forceville, 1996, 2006; Cook, 2001). Taking this into consideration, this paper attempts to provide a hierarchical top-down model of analysis as a means to examine the rhetorical dimension of printed commercial adverts. For this purpose, I adopt some theoretical and methodological analytical tools provided by discourse analysis and social semiotics, and incorporate elements from advertising studies and metaphor theory. Special attention is paid to studies on visual rhetoric and to representations of one specific trope, metaphor.ca_CA
dc.description.abstractLa aproximación al estudio de los usos retóricos del lenguaje en publicidad puede hacerse desde diversas disciplinas (análisis del discurso, estudios de medios de comunicación, teoría de la metáfora). Si bien suelen centrar su interés en aspectos diferentes de acuerdo a sus objetos de estudio, estos campos comparten dos supuestos básicos: 1. el reconocimiento de que todo el discurso publicitario es claramente retórico; 2. la observación de la metáfora como un recurso frecuente en este género (Williamson, 1978; Fiske, 1982; Vestergaard; Schroeder, 1985; Chandler, 1994; Forceville, 1996, 2006; Cook, 2001). Teniendo esto en consideración, el objetivo de este artículo es proporcionar un modelo de análisis jerárquico y verticalista que permita examinar la dimensión retórica de anuncios comerciales impresos. Con este fin el estudio adopta algunas herramientas teóricas y metodológicas proporcionadas por el análisis del discurso y la semiótica social, e incorpora elementos de los estudios de publicidad y la teoría de la metáfora, prestando especial atención a los estudios de retórica visual y las representaciones de un tropo en particular, la metáfora.ca_CA
dc.format.extent13 p.ca_CA
dc.format.mimetypeapplication/pdfca_CA
dc.language.isoengca_CA
dc.publisherPublicacions de la Universitat Jaume Ica_CA
dc.relation.isPartOfCultura, Lenguaje y Representación, 2007, no 5ca_CA
dc.subjectrhetoricca_CA
dc.subjectadvertisingca_CA
dc.subjectdiscourse analysisca_CA
dc.subjectverbal and visual languageca_CA
dc.subjectmetaphorca_CA
dc.subjectretóricaca_CA
dc.subjectpublicidadca_CA
dc.subjectanálisis del discursoca_CA
dc.subjectlenguaje verbal y visualca_CA
dc.subjectmetáforaca_CA
dc.titleThe rhetorical dimension of printed advertising: a discourse-analytical approachca_CA
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articleca_CA
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessca_CA
dc.relation.publisherVersionhttp://www.e-revistes.uji.es/index.php/clr/article/view/1356/1199ca_CA


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