Inbound Marketing, la filosofía que atrae al nuevo usuario digital

Abstract

Se presenta ante nosotros una nuevo panorama publicitario, los usuarios digitales huyen de la publicidad intrusiva “Outbound Marketing”, y el marketing de atracción o también llamado Inbound Marketing se convierte en la metodología más óptima para que sea el usuario quien busque a la marca. A través del estudio bibliográfico, un análisis de webs de empresas de Inbound y una representativa muestra de entrevistas a profesionales, se ha analizado en qué consiste el Inbound Marketing así como la profesionalización y estandarización de esta materia en España, con el objetivo de verificar o refutar la idoneidad de esta filosofía a la hora de generar leads cualificados.

We are in front of a new advertising outlook, digital users flee of intrusive advertising "Outbound Marketing", and attraction marketing or also called Inbound Marketing becomes the most optimal methodology for the user to search for the brand. Through the bibliographic study, an analysis of Inbound company websites and a representative sample of interviews with professionals, we have been analyzed the professionalization and standardization of Inbound Marketing in Spain, in order to verify or refute the suitability of this philosophy when generating qualified leads.