Los servidores de GTA V Role-Play como nuevos escenarios publicitarios para las marcas

Abstract

En la búsqueda de formatos menos intrusivos para alcanzar al público objetivo, los videojuegos se han consagrado como una de las opciones ideales debido a su bajo coste y su capacidad para lograr un alcance elevado. Siendo la plataforma Twitch uno de los principales medios de consumo de contenido relacionado con videojuegos preferida de los usuarios, también actúa como mecanismo de popularización de videojuegos. Entre ellos, Grand Theft Auto V es uno de los videojuegos más vistos y, a la vez, más retransmitidos por la plataforma. Pese a que existen tres modos de juego diferentes, los periodos con mayor audiencia en esta categoría coinciden con la duración de las series de streamers dedicadas a este videojuego en su versión Role-Play. Los elevados números de audiencia que se consiguen en estas series ha despertado el interés de las marcas por integrar aspectos relacionados con ella en los servidores, lugares donde cientos de jugadores pueden jugar a GTA V en modo Role-Play a la misma vez. Es por ello por lo que este trabajo de investigación estudia la valoración que hacen las comunidades ligadas al mundo del Role-Play sobre la posibilidad de integrar a las marcas en el videojuego y el formato idóneo para hacerlo, así como su percepción sobre si estos son una buena opción para las marcas. Asimismo, mediante técnicas cualitativas, se reflexionará acerca de qué marcas podrían adentrarse en estos servidores y de los factores a tener en cuenta durante la elaboración de una campaña publicitaria en este modo de juego, estableciendo una distinción entre los tipos de servidores que existen.