El storytelling. Tous: Tender Stories

Abstract

El presente trabajo se ha realizado motivado por la creencia de que el storytelling es un elemento imprescindible de las nuevas tendencias en estrategias de comunicación del sector publicitario actual y una herramienta muy útil puesto que facilita que las marcas puedan crear vínculos emocionales con sus públicos a través de relatos emotivos. Se ha escogido analizar la campaña “Tender Stories“ de TOUS por ser una de las primeras en llevar a cabo una estrategia de storytelling en España, por el gran éxito que cosechó y por el gusto personal de la autora por la marca y su comunicación. En la realización de este proyecto se pretende alcanzar tres objetivos marcados: Comprobar el grado de cumplimiento de las aportaciones de Godin (2005) sobre el storytelling del caso de estudio, identificar el carácter transmedia de la campaña y analizar el uso de la red social YouTube. Para alcanzar el primer objetivo, se hace uso de las aportaciones de Godin (2005) y para alcanzar el resto de objetivos propuestos se emplea la escala transmedia de (Martínez- Sáez y García-Cubells, 2018) y el análisis cuantitativo de los datos extraídos de la red social YouTube. Por último, las principales conclusiones y resultados a los que se ha llegado son: En primer lugar, la campaña “Tender Stories” cumple las nueve aportaciones de Godin, lo que indica que nos presenta buenas historias. Así mismo, se afirma que el caso de estudio posee un alto nivel de desarrollo transmedia y finalmente, se corrobora que la red social YouTube tuvo un gran peso en el desarrollo de la campaña y fue un elemento indispensable para alcanzar el éxito obtenido.