Campaña de lanzamiento y posicionamiento de la aplicación GVA Agenda Cultural

Abstract

A lo largo del presente Trabajo de Fin de Grado de la titulación Publicidad y Relaciones Públicas, se desarrollará una estrategia comunicativa centrada en la necesidad de difundir y comunicar el reciente lanzamiento de una aplicación móvil, desarrollada por la Consejería de Educación, Cultura y Deporte, GVA Agenda Cultural. Como bien indica su nombre, ésta posee un carácter cultural y de ocio y tiene como finalidad principal la simplificación de acceso, a los valencianos y valencianas, a la información de ferias, exposiciones, conciertos, festivales, producciones, etc. A través de esta aplicación, la Generalitat busca ofrecer, de forma gratuita y sencilla, información de carácter cultural a sus residentes, así como cubrir la necesidad de cuidar el patrimonio cultural de la Comunidad, el cual es considerado uno de los principales atributos de identidad de la misma, tal y como se detalla en la Ley 4/1998 del Patrimonio Cultural Valenciano. El lanzamiento de la app GVA Agenda Cultural tuvo lugar en 2019 y es la escasa comunicación de la misma la causante del gran desconocimiento existente por parte del publico objetivo. Es aquí donde surge la necesidad de desarrollar un plan de comunicación eficaz y fundamentado en una previa investigación, no solo de la empresa, sino también del entorno en el que se encuentra, a fin de establecer unos objetivos de comunicación y una estrategia adecuada y en cohesión con dicho organismo público.