Plan de medios para el Balneario de Fitero

Abstract

Una empresa con más de 100 años de antigüedad decide actualizarse para seguir el ritmo de esta sociedad en constante evolución. El Balneario de Fitero, ubicado en Navarra, acaba de realizar un cambio de imagen a su marca. Ha renovado su logotipo, su página web y algunos de sus servicios y ofertas. Este trabajo tiene como objetivo realizar una propuesta de un plan de medios real, viable y aplicable para dicho centro termal. Para ello, se llevará a cabo una campaña regional en Navarra, Aragón, el País Vasco y La Rioja. Será de carácter multimedia y seguirá una estrategia de lanzamiento con el objetivo de alcanzar un nuevo público objetivo más joven y de ampliar la cobertura. Se realizarán numerosas inserciones en diferentes medios, los principales serán la radio e Internet. En el caso de Internet, se dará más importancia a las redes sociales como Facebook e Instagram. En estas se harán constantes publicaciones para mantener una continuidad y conseguir un acercamiento con la comunidad digital. La prensa será un medio secundario, pero servirá para mantener al Balneario de Fitero presente en la mente de sus consumidores más habituales, las personas mayores. Asimismo, la publicidad exterior será un medio táctico con el que se aumentará la visibilidad de la campaña.