Marketing plan de entrada de marca Bershka al mercado chino

Abstract

El propósito del presente trabajo es llevar a cabo el desarrollo de un plan de Marketing para la marca Bershka perteneciente a grupo Inditex en el mercado chino, principalmente en el desarrollo para el mercado digital por medio de plataformas de venta digital autorizadas en China. Se analizará el panorama actual de la marca en el país y cuál es la percepción de los consumidores sobre esta. De esta forma basados en la misión, visión y valores de la marca se desarrollará un plan estratégico teniendo como base las 4p’s actuales de la marca y modificándolas al mercado objetivo. Tomando en cuenta la competencia que se presenta en el país, sus diversas estrategias y las 4p’s de cada uno de los competiera principales de Bershka a los cuales se enfrenta el consumidor final al momento de decisión de compra.

The propose of this work is to create a Marketing plan for Bershka from Inditex Group in order to sell on the Chinese market, focusing on selling through the digital authorised selling platforms in China. I will analyse the brand current status on China and what’s the perception from the costumers about it. The strategic plan will be based on the current brand mission, vision and values. This plan will be based on the brand current 4p’s and modify the to reach the target market and being aware of the strategies and main competitors 4p’s in order for the final costumer to choose Bershka as the final choice.