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Nuevas narrativas en publicidad. El storydoing como modelo de comunicación que favorece la cocreación del relato de marca entre los usuarios de Instagram
(Universitat Jaume I amb el suport del Servei de Comunicació i Publicacions, 2022)
The Internet has generated new communication paradigms, so that brands have developed new strategies based on social commitment, an aspect that helps them stand out in an era saturated with messages. In this context, storydoing is presented to be a new narrative advertising discourse that involves people in a social cause and makes them participate by co-creating and sharing the brand story via their digital social networks. Thus, the main objective of this paper is to identify the narrative mechanisms through which Instagram users use to spread the brand storytelling. To this end, a content analysis was carried out on 691 posts from Instagram users, from 12 storydoing campaigns collected from the yearbook Los Anuncios del Año and the creative archive c de c. This analysis consisted of marking the incidence in the sample of the narrative elements proposed by Greimas’ actantial model (1971) considering the audiovisual narrative studies of Canet and Prósper (2009). In conclusion, the results show new visual narrative formulas on Instagram whose central axis is the relationship between a subject and the purpose of the campaign as an object of desire in a scenario provided by the brand itself....
Internet ha generado nuevos paradigmas de comunicación, por lo que las marcas han desarrollado nuevas estrategias basadas en el compromiso social, un aspecto que las ayuda a destacar en una era saturada de mensajes. En este contexto, el storydoing se presenta como un nuevo discurso publicitario de carácter narrativo que implica a las personas en una causa social y hace que participen cocreando y difundiendo el relato de marca a través de sus redes sociales digitales. El presente trabajo tiene como objetivo identificar los mecanismos narrativos con los que los usuarios de Instagram extienden el storytelling de marca. Para ello, se ha llevado a cabo un análisis de contenido de 691 publicaciones de usuarios de Instagram, de 12 campañas storydoing recogidas del anuario Los Anuncios del Año y del archivo creativo c de c. Dicho análisis ha consistido en marcar en la muestra la presencia de los elementos narrativos que propone el modelo actancial de Greimas (1971) teniendo en cuenta los recursos de la narrativa audiovisual de Canet y Prósper (2009). Los resultados muestran nuevas fórmulas narrativas visuales cuyo pivote central es la relación entre un sujeto y el propósito de la campaña como objeto de deseo en un escenario propiciado por la propia marca....
Internet ha generado nuevos paradigmas de comunicación, por lo que las marcas han desarrollado nuevas estrategias basadas en el compromiso social, un aspecto que las ayuda a destacar en una era saturada de mensajes. En este contexto, el storydoing se presenta como un nuevo discurso publicitario de carácter narrativo que implica a las personas en una causa social y hace que participen cocreando y difundiendo el relato de marca a través de sus redes sociales digitales. El presente trabajo tiene como objetivo identificar los mecanismos narrativos con los que los usuarios de Instagram extienden el storytelling de marca. Para ello, se ha llevado a cabo un análisis de contenido de 691 publicaciones de usuarios de Instagram, de 12 campañas storydoing recogidas del anuario Los Anuncios del Año y del archivo creativo c de c. Dicho análisis ha consistido en marcar en la muestra la presencia de los elementos narrativos que propone el modelo actancial de Greimas (1971) teniendo en cuenta los recursos de la narrativa audiovisual de Canet y Prósper (2009). Los resultados muestran nuevas fórmulas narrativas visuales cuyo pivote central es la relación entre un sujeto y el propósito de la campaña como objeto de deseo en un escenario propiciado por la propia marca....
Youtubers en Latinoamérica: modelos de producción de los canales de YouTube con más suscriptores y expectativas de crecimiento
(Universitat Jaume I amb el suport del Servei de Comunicació i Publicacions, 2022)
YouTube es la segunda página web más visitada en Latinoamérica (Alexa, 2022) y cuenta con un importante número de canales de amplísimo seguimiento, como recoge este trabajo. Nuestro objeto de estudio son los canales de ...
¿Ciudadanas o políticas? Las cuentas de Twitter que los medios y sus directores comenzaron a seguir
(Universitat Jaume I amb el suport del Servei de Comunicació i Publicacions, 2022)
Digital platforms have transformed the influence streams among media, journalists, politicians and the citizenship, as well as concerning gatekeeping and agenda setting; (Guo and Vargo, 2017; Wallace, 2018; Casero-Ripollés, 2021). Nonetheless, homophilic tendencies among power groups continue to be reproduced online (McPherson, Smith-Lovin and Cook, 2001; Maares, Lind and Greussing, 2021). With the objective of contributing to the deepening of the understanding of the dynamics and influence flows online among power elites, we analyzed via a machine learning Software, the 50 accounts that the network of the most followed Media Directors in Spain began following and compared them with the accounts that the Media they manage started following. We categorized them in Types of accounts, Location and Gender, and analyzed the repetitions between the accounts they began to follow to subsequently work with data visualization methods in order to find trends and tendencies (Bail, 2014; Batrinca and Treleaven, 2015). The results of this research indicate that some patterns of behavior differ between both networks, such as the gender and types of accounts they began following, whereas the location presented similar trends. The year where we can see the highest similarities corresponds to 2018, an electoral year in Spain, where both networks started following a majority of Spanish male politicians....
Las plataformas digitales han introducido nuevas lógicas en las relaciones y en los flujos de influencia entre los medios, periodistas, políticos y la ciudadanía, así como en lo que respecta al gatekeeping y el establecimiento de la agenda político-mediática (Guo and Vargo, 2017; Wallace, 2018; Casero-Ripollés, 2021). No obstante, los grupos de poder siguen reproduciendo tendencias homofílicas en el mundo digital (McPherson, Smith-Lovin and Cook, 2001; Maares, Lind and Greussing, 2021). Con el objetivo de contribuir con la profundización de la comprensión de las dinámicas y flujos de influencia online entre las élites de poder, analizamos a través de un software de machine learning, las 50 cuentas que la red de los directores de medios más seguidos en España comenzó a seguir, y las comparamos con las cuentas que comenzaron a seguir los medios que dirigen. Las categorizamos en tipos de cuentas, ubicación y género, y analizamos las repeticiones entre las cuentas que comenzaron a seguir, para luego trabajar con métodos de visualización de datos en busca de tendencias y patrones (Bail, 2014; Batrinca and Treleaven, 2015). Los resultados de esta investigación indican que algunos patrones de comportamiento difieren entre ambas redes, como el género y los tipos de cuentas que comenzaron a seguir, mientras que presentaron tendencias similares con respecto a la ubicación de las cuentas. El año en el que se aprecian mayores similitudes corresponde a 2018, año electoral en España, donde ambas redes comenzaron a seguir mayoritariamente a políticos españoles varones....
Las plataformas digitales han introducido nuevas lógicas en las relaciones y en los flujos de influencia entre los medios, periodistas, políticos y la ciudadanía, así como en lo que respecta al gatekeeping y el establecimiento de la agenda político-mediática (Guo and Vargo, 2017; Wallace, 2018; Casero-Ripollés, 2021). No obstante, los grupos de poder siguen reproduciendo tendencias homofílicas en el mundo digital (McPherson, Smith-Lovin and Cook, 2001; Maares, Lind and Greussing, 2021). Con el objetivo de contribuir con la profundización de la comprensión de las dinámicas y flujos de influencia online entre las élites de poder, analizamos a través de un software de machine learning, las 50 cuentas que la red de los directores de medios más seguidos en España comenzó a seguir, y las comparamos con las cuentas que comenzaron a seguir los medios que dirigen. Las categorizamos en tipos de cuentas, ubicación y género, y analizamos las repeticiones entre las cuentas que comenzaron a seguir, para luego trabajar con métodos de visualización de datos en busca de tendencias y patrones (Bail, 2014; Batrinca and Treleaven, 2015). Los resultados de esta investigación indican que algunos patrones de comportamiento difieren entre ambas redes, como el género y los tipos de cuentas que comenzaron a seguir, mientras que presentaron tendencias similares con respecto a la ubicación de las cuentas. El año en el que se aprecian mayores similitudes corresponde a 2018, año electoral en España, donde ambas redes comenzaron a seguir mayoritariamente a políticos españoles varones....
Influencers de ciencia en YouTube. Divulgación científica en el contexto español de la plataforma hegemónica de vídeo online
(Universitat Jaume I amb el suport del Servei de Comunicació i Publicacions, 2022)
After the beginning of the decade, the use of online video platforms has increased as an alternative to the consumption of traditional audio-visual media (IAB, 2021). This article explores the science communication present in the Spanish context of YouTube —hegemonic online video platform—, focusing on the content analysis of audio-visual pieces generated by science influencers who coexist on YouTube with fashion channels, videogaming channels and all kinds of social media entertainment. To do this, a qualitative methodological orientation was used –based on a set of discursive categories– which was applied to the production of a sample of six of the most representative science communicators of the Spanish youtubesphere. The results display the discursive strategies of the analyzed pieces and make visible the particularities of a type of science communication –generated by science influencers– that coexists within the media ecosystem with old media and official scientific sources. Specifically, YouTube’s science communicators opt for an audio-visual format that combines formal care with youtuber aesthetics and a pleasant tone based on common codes shared with the community. Despite being a type of science communication still in the making, the results of this study point to dissemination on YouTube as an efficient vehicle to attract the attention of young audiences towards science and the commitment of these creators by a discourse based on scientific rigor and quality information....
Tras el inicio de década se ha incrementado el uso de plataformas de vídeo online como alternativa al consumo de medios audiovisuales tradicionales (IAB, 2021). Este artículo explora la divulgación científica presente en el contexto español de YouTube —plataforma hegemónica de vídeo online—, focalizando en el análisis de contenido de piezas audiovisuales generadas por influencers de ciencia que cohabitan en YouTube junto a canales de moda, videojuegos y todo tipo de social media entertainment. Para ello, se empleó una orientación metodológica cualitativa –basada en un set de categorías discursivas– que se aplicó sobre la producción de una muestra de seis de los divulgadores científicos más representativos de la youtubesfera española. Los resultados despliegan las estrategias discursivas de las piezas analizadas y visibilizan las particularidades de un tipo de divulgación científica –generada por influencers de ciencia– que convive dentro del ecosistema mediático con los medios generalistas y las fuentes oficiales científicas. En concreto, los divulgadores científicos de YouTube apuestan por un formato audiovisual que combina el cuidado formal con la estética youtuber y un tono ameno basado en unos códigos comunes compartidos con la comunidad. Pese a tratarse de un tipo de comunicación científica aún en ciernes, los resultados de este estudio apuntan a la divulgación en YouTube como un vehículo eficiente para captar la atención del público joven hacia la ciencia y al compromiso de los creadores estudiados por un discurso basado en el rigor científico y la información de calidad....
Tras el inicio de década se ha incrementado el uso de plataformas de vídeo online como alternativa al consumo de medios audiovisuales tradicionales (IAB, 2021). Este artículo explora la divulgación científica presente en el contexto español de YouTube —plataforma hegemónica de vídeo online—, focalizando en el análisis de contenido de piezas audiovisuales generadas por influencers de ciencia que cohabitan en YouTube junto a canales de moda, videojuegos y todo tipo de social media entertainment. Para ello, se empleó una orientación metodológica cualitativa –basada en un set de categorías discursivas– que se aplicó sobre la producción de una muestra de seis de los divulgadores científicos más representativos de la youtubesfera española. Los resultados despliegan las estrategias discursivas de las piezas analizadas y visibilizan las particularidades de un tipo de divulgación científica –generada por influencers de ciencia– que convive dentro del ecosistema mediático con los medios generalistas y las fuentes oficiales científicas. En concreto, los divulgadores científicos de YouTube apuestan por un formato audiovisual que combina el cuidado formal con la estética youtuber y un tono ameno basado en unos códigos comunes compartidos con la comunidad. Pese a tratarse de un tipo de comunicación científica aún en ciernes, los resultados de este estudio apuntan a la divulgación en YouTube como un vehículo eficiente para captar la atención del público joven hacia la ciencia y al compromiso de los creadores estudiados por un discurso basado en el rigor científico y la información de calidad....
Difusión de valores corporativos a través de la estructura de contenidos en RTVE Play y Atresplayer
(Universitat Jaume I amb el suport del Servei de Comunicació i Publicacions, 2022)
Corporate identity in television as a way of transmitting the values represented by a given channel is configured through different communicative elements that build this image. The constant evolution of the media system ...
¿Nuevas narrativas?
(Universitat Jaume I amb el suport del Servei de Comunicació i Publicacions, 2022)