El panorama actual de los microinfluencers y creadores decontenido como nueva estrategia
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Títol
El panorama actual de los microinfluencers y creadores decontenido como nueva estrategiaTutor/Supervisor; Universitat.Departament
González Oñate, Cristina; Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la ComunicacióData de publicació
2024-05-30Editor
Universitat Jaume IResum
Los micro influencers y creadores de contenido son determinantes en el panorama
actual de la comunicación digital. Emergen como figuras claves en las estrategias de
marketing y comunicación; bien por su influencia ... [+]
Los micro influencers y creadores de contenido son determinantes en el panorama
actual de la comunicación digital. Emergen como figuras claves en las estrategias de
marketing y comunicación; bien por su influencia a nivel social en cuanto a decisiones
de compra, como a nivel corporativo en la construcción de marcas. Tradicionalmente,
las marcas se han asociado con figuras de alto perfil para promocionar sus productos
o servicios, pero con la evolución de las redes sociales y las exigencias de los
consumidores, la dinámica ha cambiado.
Las redes sociales han democratizado la creación y distribución de contenido, dando
lugar a un nuevo espacio digital, con una diversidad de voces y perspectivas, y por
tanto un nuevo enfoque en el marketing de influencers. Además, los consumidores
modernos exigen conexiones más auténticas y genuinas con las marcas, lo que ha
llevado a un aumento en la popularidad de los perfiles digitales emergentes.
En este sentido, a lo largo de este trabajo se examinan las razones detrás del
crecimiento y relevancia de los micro influencers y creadores de contenido en relación
al panorama actual, la influencia y alcance que pueden llegar a tener, así como su
impacto en los consumidores y en las propias marcas.
En resumen, el presente trabajo de investigación ofrece una visión integral sobre el
papel de dichos perfiles emergentes como una nueva y poderosa herramienta para
llevar a cabo las estrategias digitales. Se espera que contribuya al entendimiento, la
diferencia y la forma efectiva de utilizarlos en el contexto actual de la comunicación
digital. [-]
Micro influencers and content creators are pivotal in today's digital communication
landscape. They become key players in marketing and communication strategies,
influencing purchasing decisions at both societal and ... [+]
Micro influencers and content creators are pivotal in today's digital communication
landscape. They become key players in marketing and communication strategies,
influencing purchasing decisions at both societal and corporate levels in building
brands. Traditionally, brands have partnered with high profile figures to promote their
products or services, but with the evolution of social media and consumer demands,
the dynamic has changed.
Social media has democratized the creation and distribution of content, giving rise to a
new digital space, with a diversity of voices and perspectives, and therefore a new
approach to influencer marketing. In addition, modern consumers demand more
authentic and genuine connections with brands, which has led to an increase in the
popularity of emerging digital profiles.
In this sense, this study examines the reasons behind the growth and relevance of
micro influencers and content creation in relation to the current landscape, the
influence and engagement they can have, as well as their impact on consumers and
brands.
In summary, this research offers a comprehensive view of the role of these emerging
profiles as a new and powerful tool to carry out digital strategies. It is expected to
contribute to the understanding, difference and effective way to use them in the current
context of digital communication. [-]
Paraules clau / Matèries
Grau en Publicitat i Relacions Públiques | Grado en Publicidad y Relaciones Públicas | Bachelor's Degree in Advertising and Public Relations | Publicidad digital | comunicación digital | consumidores | micro influencers | estrategia digital | marketing de influencia | redes sociales | Digital advertising | digital communication | consumers | micro influencers | digital strategy | influence marketing | social media
Descripció
Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2023/2024
Tipus de document
info:eu-repo/semantics/bachelorThesisDrets d'accés
info:eu-repo/semantics/openAccess
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