El panorama actual de los microinfluencers y creadores decontenido como nueva estrategia

Abstract

Los micro influencers y creadores de contenido son determinantes en el panorama actual de la comunicación digital. Emergen como figuras claves en las estrategias de marketing y comunicación; bien por su influencia a nivel social en cuanto a decisiones de compra, como a nivel corporativo en la construcción de marcas. Tradicionalmente, las marcas se han asociado con figuras de alto perfil para promocionar sus productos o servicios, pero con la evolución de las redes sociales y las exigencias de los consumidores, la dinámica ha cambiado. Las redes sociales han democratizado la creación y distribución de contenido, dando lugar a un nuevo espacio digital, con una diversidad de voces y perspectivas, y por tanto un nuevo enfoque en el marketing de influencers. Además, los consumidores modernos exigen conexiones más auténticas y genuinas con las marcas, lo que ha llevado a un aumento en la popularidad de los perfiles digitales emergentes. En este sentido, a lo largo de este trabajo se examinan las razones detrás del crecimiento y relevancia de los micro influencers y creadores de contenido en relación al panorama actual, la influencia y alcance que pueden llegar a tener, así como su impacto en los consumidores y en las propias marcas. En resumen, el presente trabajo de investigación ofrece una visión integral sobre el papel de dichos perfiles emergentes como una nueva y poderosa herramienta para llevar a cabo las estrategias digitales. Se espera que contribuya al entendimiento, la diferencia y la forma efectiva de utilizarlos en el contexto actual de la comunicación digital.

Micro influencers and content creators are pivotal in today's digital communication landscape. They become key players in marketing and communication strategies, influencing purchasing decisions at both societal and corporate levels in building brands. Traditionally, brands have partnered with high profile figures to promote their products or services, but with the evolution of social media and consumer demands, the dynamic has changed. Social media has democratized the creation and distribution of content, giving rise to a new digital space, with a diversity of voices and perspectives, and therefore a new approach to influencer marketing. In addition, modern consumers demand more authentic and genuine connections with brands, which has led to an increase in the popularity of emerging digital profiles. In this sense, this study examines the reasons behind the growth and relevance of micro influencers and content creation in relation to the current landscape, the influence and engagement they can have, as well as their impact on consumers and brands. In summary, this research offers a comprehensive view of the role of these emerging profiles as a new and powerful tool to carry out digital strategies. It is expected to contribute to the understanding, difference and effective way to use them in the current context of digital communication.