Evolución del product placement en el panorama cinematográfico español = Evolució del product placement en el panorama cinematogràfic espanyol = Evolution of product placement in the spanish film industry

Abstract

La presente investigación busca analizar la evolución del product placement (publicidad por emplazamiento) en el panorama cinematográfico español, abordando los cambios ocurridos desde la década de 1990 hasta nuestros días. El propósito fundamental de este estudio es comprender la transformación que ha experimentado la publicidad en la cinematografía española, comenzando con un análisis a nivel mundial para posteriormente enfocarse en casos más concretos dentro del territorio español. La elección de abordar el product placement se debe a su importancia como estrategia publicitaria, la cual ha sufrido cambios destacables en la forma en que las marcas promueven sus productos en el cine. Este trabajo tiene como objetivo indagar en el “por qué” de este cambio, identificando los factores clave que han contribuido a la evolución en la cinematografía española quien, de nuevo, ha sufrido un giro significativo. La metodología de la investigación implica, en primer lugar, un análisis a nivel mundial para contextualizar las tendencias generales en el product placement. Posteriormente, se realizará un análisis en detalle abordando ejemplos específicos de la cinematografía española. Con esto, no solo se busca identificar los cambios en el espectro del product placement, sino también comprender los motivos detrás de estas alteraciones. Finalmente, este ensayo cuenta con una investigación sobre la evolución del product placement en el cine español. La indagación se centra en comprender los motivos detrás de las transformaciones en la publicidad cinematográfica, proporcionando un entendimiento más profundo de por qué las marcas han optado por modificar su estilo de promoción en este contexto específico.

This research seeks to analyze the evolution of product placement in the Spanish film industry, addressing the changes that have occurred since the 1990s to the present day. The main purpose of this study is to understand the transformation that advertising has undergone in Spanish cinema, starting with a worldwide analysis and then focusing on more specific cases within the Spanish territory. The choice of addressing product placement is due to its importance as an advertising strategy, which has undergone significant changes in the way brands promote their products in the cinema. This project aims to investigate the "why" of this change, identifying the key factors that have contributed to the evolution in Spanish cinema, which, once again, has undergone a significant change. The research methodology involves, first, a worldwide analysis to contextualize the general trends in product placement. Subsequently, a detailed analysis will be carried out by addressing specific examples of Spanish cinematography. The aim is not only to identify the changes in the product placement spectrum, but also to understand the reasons behind these alterations. Finally, this essay includes an investigation on the evolution of product placement in Spanish cinema. The research focuses on understanding the motives behind the transformations in cinema advertising, providing a deeper understanding of why brands have chosen to modify their promotional style in this specific context.