Evolución del product placement en el panorama cinematográfico español = Evolució del product placement en el panorama cinematogràfic espanyol = Evolution of product placement in the spanish film industry
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Mostrar el registro completo del ítemcomunitat-uji-handle:10234/158176
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Título
Evolución del product placement en el panorama cinematográfico español = Evolució del product placement en el panorama cinematogràfic espanyol = Evolution of product placement in the spanish film industryAutoría
Tutor/Supervisor; Universidad.Departamento
Breva-Franch, Eva; Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la ComunicacióFecha de publicación
2024-05-27Editor
Universitat Jaume IResumen
La presente investigación busca analizar la evolución del product placement (publicidad por
emplazamiento) en el panorama cinematográfico español, abordando los cambios ocurridos
desde la década de 1990 hasta nuestros ... [+]
La presente investigación busca analizar la evolución del product placement (publicidad por
emplazamiento) en el panorama cinematográfico español, abordando los cambios ocurridos
desde la década de 1990 hasta nuestros días. El propósito fundamental de este estudio es
comprender la transformación que ha experimentado la publicidad en la cinematografía
española, comenzando con un análisis a nivel mundial para posteriormente enfocarse en
casos más concretos dentro del territorio español.
La elección de abordar el product placement se debe a su importancia como estrategia
publicitaria, la cual ha sufrido cambios destacables en la forma en que las marcas
promueven sus productos en el cine. Este trabajo tiene como objetivo indagar en el “por
qué” de este cambio, identificando los factores clave que han contribuido a la evolución en
la cinematografía española quien, de nuevo, ha sufrido un giro significativo.
La metodología de la investigación implica, en primer lugar, un análisis a nivel mundial para
contextualizar las tendencias generales en el product placement. Posteriormente, se
realizará un análisis en detalle abordando ejemplos específicos de la cinematografía
española. Con esto, no solo se busca identificar los cambios en el espectro del product
placement, sino también comprender los motivos detrás de estas alteraciones.
Finalmente, este ensayo cuenta con una investigación sobre la evolución del product
placement en el cine español. La indagación se centra en comprender los motivos detrás
de las transformaciones en la publicidad cinematográfica, proporcionando un entendimiento
más profundo de por qué las marcas han optado por modificar su estilo de promoción en
este contexto específico. [-]
This research seeks to analyze the evolution of product placement in the Spanish film
industry, addressing the changes that have occurred since the 1990s to the present day.
The main purpose of this study is to ... [+]
This research seeks to analyze the evolution of product placement in the Spanish film
industry, addressing the changes that have occurred since the 1990s to the present day.
The main purpose of this study is to understand the transformation that advertising has
undergone in Spanish cinema, starting with a worldwide analysis and then focusing on more
specific cases within the Spanish territory.
The choice of addressing product placement is due to its importance as an advertising
strategy, which has undergone significant changes in the way brands promote their products
in the cinema. This project aims to investigate the "why" of this change, identifying the key
factors that have contributed to the evolution in Spanish cinema, which, once again, has
undergone a significant change.
The research methodology involves, first, a worldwide analysis to contextualize the general
trends in product placement. Subsequently, a detailed analysis will be carried out by
addressing specific examples of Spanish cinematography. The aim is not only to identify the
changes in the product placement spectrum, but also to understand the reasons behind
these alterations.
Finally, this essay includes an investigation on the evolution of product placement in Spanish
cinema. The research focuses on understanding the motives behind the transformations in
cinema advertising, providing a deeper understanding of why brands have chosen to modify
their promotional style in this specific context. [-]
Palabras clave / Materias
Descripción
Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2023/2024
Tipo de documento
info:eu-repo/semantics/bachelorThesisDerechos de acceso
info:eu-repo/semantics/openAccess
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