El éxito de la Fórmula 1 desde la estrategia de comunicación = The success of Formula 1 from the communication strategy

Abstract

En un contexto donde el deporte ha evolucionado significativamente en su manera de comunicarse con los seguidores, la Fórmula Uno ha logrado adaptarse eficazmente a esta nueva realidad. Por esta razón, a través de un enfoque metodológico centrado en el análisis cuantitativo, esta investigación estudia los diversos tipos de contenidos que la organización genera actualmente, con los cuales ha desarrollado las estrategias necesarias para adquirir relevancia mediática, atrayendo y fidelizando nuevas audiencias. Los resultados del estudio revelan cómo el documental “Drive to Survive” juega un papel fundamental en la captación de nuevos públicos, presentando el deporte a una audiencia más joven y diversa. Sin embargo, se ha demostrado que, a pesar de su éxito inicial, sus narrativas algo adulteradas terminan alejando al público, que busca autenticidad y una relación más íntima con el deporte, recurriendo a las redes sociales para recibir actualizaciones con contenido que les permite mantener una conversación constante y directa. Gracias a la encuesta realizada, se descubre que los fanáticos valoran positivamente estas estrategias que aportan calidad y diversidad de contenidos. No obstante, queda patente la creciente demanda de transparencia en la narrativa presentada, y para mantener su éxito será esencial continuar mejorando la interacción en un panorama tan cambiante como el actual.