Campaña creativa para Nivea = Creative campaign for Nivea

Abstract

El presente Trabajo Final de Grado consiste en la creación de una campaña creativa a nivel nacional para la marca alemana de crema hidratante Nivea. Nivea es una marca centenaria que tiene un hueco más que establecido dentro del mercado español. Se caracteriza por tener un estilo clásico y familiar que ha calado en la población gracias a reconocidas campañas como la pelota de Nivea, o la emblemática lata azul en la que viene el producto y que se ha convertido en elemento representativo de su identidad. Para poder llevar a cabo este proyecto se ha realizado una investigación previa de los términos relacionados con la estrategia publicitaria y la creatividad en el ámbito publicitario. También se han analizado los elementos identitarios que componen la marca de Nivea. La finalidad de la investigación y de este trabajo es crear una campaña creativa que resuelva los problemas de comunicación que pueda tener Nivea.

This Final Project Degree consists of the creation of a national creative campaign for the German moisturizing cream brand Nivea. Nivea is a centenary brand that has a more than established niche in the Spanish market. It is characterized by a classic and familiar style that has caught on in the population thanks to recognized campaigns such as the Nivea ball, or the emblematic blue can in which the product comes and that has become a representative element of its identity. In order to carry out this project, a previous research of the terms related to advertising strategy and creativity in the advertising field has been carried out. The identity elements that make up the Nivea brand have also been analyzed. The purpose of the research and of this work is to create a creative campaign that solves the communication problems that Nivea may have.