Plan de comunicación para la empresa And Magazine

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado se centra en la creación de un plan de comunicación para la empresa And Magazine, una revista de moda y tendencias de Castellón. En concreto, se ha realizado una propuesta para potenciar la revista And Novias, una extensión de la marca especializada en el sector nupcial. Esta decisión se sustenta sobre la detección una oportunidad de negocio producida por un hueco en el mercado, que se pretende cubrir con la expansión de un proyecto que lleva diez años en marcha, y actualmente se encuentra en un momento de estancamiento. En concreto, se ha trazado un plan de acción que atiende, por un lado, a ofrecer mejoras del producto actual y, por otro lado, a realizar una serie de acciones con la finalidad de aumentar el reconocimiento de la marca. Para ello, se plantea una apuesta por la presencia en redes sociales, combinada con acciones de native advertising en estas plataformas de la mano de los principales influencers de Castellón. Asimismo, se propone la práctica del branded content mediante el uso del podcast como medio para crear contenidos vinculados a la marca. Dentro de los medios propios, además de las redes sociales y el podcast, se ha realizado una reestructuración y ampliación de la página web. Por último, se ha diseñado la identidad visual de un evento organizado por And Novias en el que se premiará el talento del sector. El objetivo de este trabajo es posicionar la marca And Novias como una plataforma líder en su sector, y ser vista como el punto neurálgico en el que poder tener acceso a los mejores proveedores especializados en bodas.

This Final Degree Project focuses on the creation of a communication plan for the company And Magazine, a fashion and trends magazine from Castellón. Specifically, a proposal has been made to promote And Novias magazine, an extension of the brand specialized in the bridal sector. This decision is based on the detection of a business opportunity produced by a gap in the market, which is intended to be covered with the expansion of a project that has been running for ten years, and is currently in a moment of stagnation. Specifically, an action plan has been drawn up, on the one hand, to offer improvements to the current product and, on the other hand, to carry out a series of actions in order to increase brand recognition. To this end, a commitment to a presence on social networks is proposed, combined with native advertising actions on these platforms with the help of the main influencers in Castellón. It also proposes the practice of branded content through the use of podcasts as a means to create content related to the brand. Within the company's own media, in addition to the social networks and the podcast, the website has been restructured and expanded. Finally, the visual identity of an event organized by And Novias has been designed to reward the talent of the sector. The objective of this work is to position the brand And Novias as a leading platform in its sector, and to be seen as the neuralgic point in which to have access to the best suppliers specialized in weddings.