La implementación de la realidad aumentada para mejorar el valor percibido de la marca y la experiencia del consumidor
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Mostrar el registro completo del ítemcomunitat-uji-handle:10234/158176
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Título
La implementación de la realidad aumentada para mejorar el valor percibido de la marca y la experiencia del consumidorAutoría
Tutor/Supervisor; Universidad.Departamento
Mut Camacho, Magdalena; Universitat Jaume I. Departament de Ciències de la ComunicacióFecha de publicación
2023-07-05Editor
Universitat Jaume IResumen
La realidad aumentada (AR) es una herramienta innovadora y prometedora
para mejorar las marcas en el mundo digital. Esta tecnología permite
superponer objetos virtuales en el entorno real, creando experiencias
in ... [+]
La realidad aumentada (AR) es una herramienta innovadora y prometedora
para mejorar las marcas en el mundo digital. Esta tecnología permite
superponer objetos virtuales en el entorno real, creando experiencias
inmersivas e interactivas para los usuarios.
En el contexto actual, donde las marcas se enfrentan a un entorno altamente
competitivo, la realidad aumentada les brinda la oportunidad de destacarse y
captar la atención de los consumidores. Al implementar la realidad aumentada
en sus estrategias de marca, las empresas pueden ofrecer experiencias únicas
y personalizadas a sus clientes.
La realidad aumentada permite a las marcas crear narrativas y transmitir sus
valores y mensajes de manera efectiva. Al ofrecer experiencias de compra
únicas y mejorar la satisfacción del cliente, la RA fortalece la imagen de la
marca y contribuye a construir una identidad sólida y memorable.Es por ello
que muchas marcas han utilizado esta tecnología para ofrecer experiencias
innovadoras y personalizadas, destacarse en el mercado y generar conexiones
más sólidas con sus consumidores.
Este trabajo estudia la funcionalidad de la realidad aumentada mediante una
base teórica y un trabajo de investigación donde mediante encuestas y análisis
de casos se da respuesta a la afirmación planteada de que la realidad
aumentada mejora el valor percibido de la marca. [-]
Augmented reality (AR) is an innovative and promising tool for enhancing
brands in the digital world. This technology allows virtual objects to be
superimposed onto the real environment, creating immersive and ... [+]
Augmented reality (AR) is an innovative and promising tool for enhancing
brands in the digital world. This technology allows virtual objects to be
superimposed onto the real environment, creating immersive and interactive
experiences for users.
In the current context, where brands face a highly competitive environment,
augmented reality provides them with the opportunity to stand out and capture
consumers' attention. By implementing augmented reality in their brand
strategies, companies can offer unique and personalized experiences to their
customers.
Augmented reality enables brands to create narratives and effectively convey
their values and messages. By offering unique shopping experiences and
improving customer satisfaction, AR strengthens the brand image and
contributes to building a solid and memorable identity. Many brands have
utilized this technology to offer innovative and personalized experiences,
differentiate themselves in the market, and establish stronger connections with
their consumers.
This study examines the functionality of augmented reality through a theoretical
framework and research work. By conducting surveys and analyzing case
studies, it aims to provide evidence supporting the claim that augmented reality
enhances the perceived value of the brand. [-]
Palabras clave / Materias
Descripción
Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2022/2023
Tipo de documento
info:eu-repo/semantics/bachelorThesisDerechos de acceso
info:eu-repo/semantics/openAccess