Plan de Marketing para un evento deportivo “Mediterranean Epic Gran Fondo”

Abstract

El presente proyecto se basa en la confección de un plan de marketing para el evento ciclista Mediterranean Epic “Gran Fondo”, el cual se lleva a cabo en la provincia de Castellón, en Oropesa del Mar. En una primera aproximación, se va a llevar a cabo un análisis tanto de aspectos internos como aspectos externos que condicionan a la Mediterranean Epic “Gran Fondo”. A partir del análisis interno, se han obtenido las debilidades y las fortalezas a las que se enfrente el evento, donde efectivamente se estiman mayores fortalezas. Mientras que, en el análisis externo, se han obtenido las amenazas y oportunidades del sector detectando mayores oportunidades a aprovechar como puedes ser la elevada digitalización de la bicicleta o los cambios de los hábitos del consumidor principalmente a raíz de la pandemia y el confinamiento sufrido. Con el fin de identificar los hábitos y costumbres de la población frente a los eventos deportivos de índole ciclista, se ha lanzado una encuesta por conveniencia a los individuos, los resultados de la cual quedan reflejados en el epígrafe 5 de investigación de mercados. En consecuencia, dada la previa investigación de mercado se ha podido detectar que el nivel de interés en las pruebas ciclistas de los usuarios cada vez está creciendo de una manera positiva. Por otro lado, se han marcado objetivos a conseguir y estrategias para poner en marcha las acciones necesarias para su consecución. De esta manera se ha desarrollado un plan de marketing, el cual detalla las acciones referentes en cuanto al producto, marca, precio, distribución y comunicación. Por lo tanto, la propuesta de marketing consiste en la aplicación de determinadas acciones con el fin de aprovechar los puntos fuertes y oportunidades que presenta el sector y poder combatir con las debilidades y amenazas existentes para que a través de la satisfacción y engagement frente al cliente se consiga convertir la Mediterranean Epic “Gran Fondo” en un evento de referencia de la provincia.