Tipologías publicitarias en el sector de los E-sports. El caso Cacaolat

Abstract

Gracias a la digitalización, la industria del videojuego ha evolucionado y constituido un nuevo ecosistema denominado eSports. Este fenómeno consiste en el desarrollo de competiciones vinculadas a los videojuegos multijugador y hoy en día es uno de los sistemas de entretenimiento más demandados por el público joven y que más dinero mueven. Esto ha acrecentado el interés de las marcas por introducirse en este mercado, lo que ha llevado a muchas de ellas a adaptar sus estrategias en torno a su público. En esta investigación se realizará un estudio de caso sobre la marca de batidos Cacaolat, quién recientemente ha entrado en el panorama de los eSports. Para ello, primero se estudiará la evolución de los eSports y de los formatos publicitarios utilizados hasta el momento. Seguidamente, se analizarán aspectos como la estrategia definida por Cacaolat, las tipologías publicitarias empleadas y la percepción del público objetivo sobre la imagen de la marca. Con todo esto, se pretende conocer qué formatos publicitarios resultan más relevantes e interesantes para las audiencias de los eSports, cuáles son más o menos intrusivos y de qué manera deberían comunicar las marcas en este mundo para no fracasar en el intento.

Thanks to digitalization, the video game industry has evolved and created a new ecosystem called eSports. This phenomenon consists of the development of competitions linked to multiplayer video games, and today it is one of the most popular entertainment systems among young audiences and one of the biggest moneymakers. This has increased the interest of brands to enter this market, which has led many of them to adapt their strategies around their audience. In this research, a case study will be conducted on the milkshake brand Cacaolat, which has recently entered the eSports scene. To do so, we will first study the evolution of eSports and the advertising formats used so far. Then, we will analyze aspects such as the strategy defined by Cacaolat, the types of advertising used and the perception of the target audience on the brand image. With all this, the aim is to know which advertising formats are more relevant and interesting for eSports audiences, which are more or less intrusive and how brands should communicate in this world in order not to fail in the attempt.