La comunicación online y el pequeño comercio de moda: El caso de Higinio Mateu

Abstract

En este proyecto se estudia la comunicación online y su importancia en el sector de la moda española en general, y concretamente en el de la provincia de Castellón. Además, se aplicará esta investigación en un caso real. Implementando los resultados extraídos en la marca Higinio Mateu, un atelier de moda ubicado en el centro de Castellón y con sede también en Madrid. En un sector tan significativo para nuestro país como lo es el textil, es indispensable estar al día y entender la realidad que nos rodea: innovación, digitalización, avances tecnológicos, movimientos sociales… Como toda forma de expresión artística, la moda está muy vinculada al contexto social del momento. Hoy en día, el entorno online ocupa gran parte de la vida de la ciudadanía, y esta industria debe ser parte de ello. La finalidad de este proyecto es poner de manifiesto la importancia de la comunicación de moda online en la actualidad. Las mejoras empresariales que supone para una marca la presencia y actividad en las plataformas online. Así como dar el valor que se merece la comunicación en este tipo de plataformas y los profesionales que la llevan a cabo, ya que en muchas ocasiones pasa desapercibido el trabajo detrás de una buena construcción de marca en el entorno digital

The present Final Degree Work is presented to obtain the degree in Advertising and Public Relations of the Jaume I University. In particular, it is a Modality A project, based on research. In which is studied online communication and its importance in the Spanish fashion industry in general, and specifically in the province of Castellón. Furthermore, this investigation will be applied in a real case. Implementing the results in the brand Higinio Mateu, a fashion atelier located in the center of Castellón and based in Madrid too. In such a significant sector for our country as are textiles, it is essential to be up to date and understand our surrounding reality: innovation, digitalization, technological advances, social movements… As all forms of artistic expression, fashion is closely linked to the current social context. Nowadays, the online environment is present in almost every aspect of citizenry’s lives, and the fashion industry must be part of it. The purpose of this project is to highlight the importance of online fashion communication in today’s life. The business improvements that mean for a brand the presence and activity on online platforms. As well as to give the value that the communication deserves in this type of platforms and the professionals who actively manage all of them, since in many cases the work behind a good brand construction in the digital environment goes unnoticed.