Creació i gestió de la marca À Punt. Limitacions i reptes de la comunicació corporativa dels nous mitjans públics valencians
![Thumbnail](/xmlui/bitstream/handle/10234/194602/76144.pdf.jpg?sequence=4&isAllowed=y)
Ver/ Abrir
Impacto
![Google Scholar](/xmlui/themes/Mirage2/images/uji/logo_google.png)
![Microsoft Academico](/xmlui/themes/Mirage2/images/uji/logo_microsoft.png)
Metadatos
Mostrar el registro completo del ítemcomunitat-uji-handle:10234/9
comunitat-uji-handle2:10234/8013
comunitat-uji-handle3:10234/8014
comunitat-uji-handle4:
INVESTIGACIONMetadatos
Título
Creació i gestió de la marca À Punt. Limitacions i reptes de la comunicació corporativa dels nous mitjans públics valenciansFecha de publicación
2021-05Editor
Societat Catalana de ComunicacióCita bibliográfica
MARTÍNEZ-MUÑOZ, Beatriz; SOLER-CAMPILLO, Maria; MARZAL-FELICI, Javier. Creació i gestió de la marca À Punt. Limitacions i reptes de la comunicació corporativa dels nous mitjans públics valencians. Comunicació. Revista de recerca i d'anàlisi [abans Treballs de Comunicació], 2021, 38.1: 99-124.Tipo de documento
info:eu-repo/semantics/articleVersión
info:eu-repo/semantics/publishedVersionPalabras clave / Materias
Resumen
Després de l’abrupte tancament de la Radiotelevisió Valenciana (RTVV) el 2013, el Govern valencià del 2015 va impulsar la creació de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació i de la seva societat mercantil ... [+]
Després de l’abrupte tancament de la Radiotelevisió Valenciana (RTVV) el 2013, el Govern valencià del 2015 va impulsar la creació de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació i de la seva societat mercantil À Punt. Abans de la posada en marxa de la plataforma multimèdia i de les emissions de ràdio i televisió, entre desembre del 2017 i juny del 2018, va ser necessari desplegar una estratègia comunicativa per a definir la identitat visual i la marca dels nous mitjans públics. El present article presenta una anàlisi de les principals característiques del procés de creació i gestió de la nova marca À Punt, a través de l’estudi del procés de creació, l’anàlisi de la identitat visual de la cadena, el testimoni dels participants en aquest procés i les valoracions d’una selecció d’experts. Així mateix, s’identifiquen les limitacions i els reptes als quals s’enfronta la comunicació corporativa d’À Punt. [-]
tras el abrupto cierre de radiotelevisión valenciana (rtvv) en 2013, el gobierno
valenciano de 2015 impulsó la creación de la Corporación valenciana de Medios de
Comunicación y de su sociedad mercantil à Punt. antes ... [+]
tras el abrupto cierre de radiotelevisión valenciana (rtvv) en 2013, el gobierno
valenciano de 2015 impulsó la creación de la Corporación valenciana de Medios de
Comunicación y de su sociedad mercantil à Punt. antes de la puesta en marcha de la
plataforma multimedia y de las emisiones de radio y televisión, entre diciembre de 2017
y junio de 2018, fue necesario desplegar una estrategia comunicativa para definir la
identidad visual y la marca de los nuevos medios públicos. el presente artículo presenta
un análisis de las principales características del proceso de creación y gestión de la nueva
marca à Punt, a través del estudio del proceso de creación, el análisis de la identidad
visual de la cadena, el testimonio de los participantes en este proceso y las valoraciones de algunos expertos. asimismo, se identifican las limitaciones y los retos a los que se
enfrenta la comunicación corporativa de à Punt. [-]
Following the abrupt closure of rtvv (the former valencian public radio and television
corporation) in 2013, the regional government of valencia set about creating the
valencian Media Corporation (Corporació valenciana ... [+]
Following the abrupt closure of rtvv (the former valencian public radio and television
corporation) in 2013, the regional government of valencia set about creating the
valencian Media Corporation (Corporació valenciana de Mitjans de Comunicació, CvMC)
and its company, à Punt. before the multimedia platform and the radio and television
broadcasts were launched, between December 2017 and June 2018, it was necessary to
set out a communication strategy to define the new public media’s visual identity and
brand. this article gives an analysis of the main characteristics of the process of creating
and managing the new brand à Punt by studying its creation process and analysing the
channel’s visual identity, feedback from those who took part in this process and
assessments by some experts. the limitations and challenges faced by à Punt’s corporate
communication are also dealt with. [-]
Publicado en
Comunicació: Revista de Recerca i d’Anàlisi, Vol. 38 (1), maig 2021Derechos de acceso
info:eu-repo/semantics/openAccess
Aparece en las colecciones
- COM_Articles [813]