Agencia de eventos Perenne

Abstract

El siguiente trabajo de final de grado corresponde con un proyecto de la modalidad B, cuyo objetivo principal es la creación de una empresa de comunicación. La idea de negocio surge tras investigar el sector de los eventos en la Comunidad Valenciana y observar que estamos ante un nicho de mercado latente y rentable, del cual podemos a partir de la aplicación de los conocimientos adquiridos a lo largo del grado de Publicidad y Relaciones Públicas llevar a cabo un proyecto empresarial que resulte novedoso y eficaz y nos permita adquirir un lugar de referencia en el mercado autonómico. Esta empresa surge a partir del análisis de una necesidad creciente, basada en el aumento de la preocupación por el cuidado medioambiental y sus consecuencias, además de la gran necesidad actual de digitalización y tecnificación de determinados servicios, que permite ofrecer un valor diferencial. Para la creación de este nuevo proyecto también se ha planteado una estrategia de comunicación y una de marketing que sirven como base y guía para impulsar la empresa en el ámbito en el cual va a operar. Dicho plan de comunicación contempla todos los aspectos que conciernen a la estrategia comunicativa de Perenne, desde la identidad visual hasta la campaña inicial que se llevará a cabo. El plan de marketing incorpora de manera detallada todas las ramas que componen el conocido marketing mix. En conclusión, este proyecto consiste en la creación de una nueva empresa, detallando y comentando cada uno de los aspectos que son necesarios conocer para lograr un proyecto exitoso. Así como la elaboración de un plan de comunicación y marketing y un estudio sobre la posible viabilidad económica y financiera de la empresa, para lograr crear una organización lo más real posible y totalmente adecuada al contexto actual.