Plan de Comunicación para Vitium Concretes

Abstract

En este Trabajo Final de Grado se ha desarrollado un plan de comunicación para la empresa de reciente creación Vitium Concretes. Su actividad consiste en la fabricación de módulos de cemento que imitan rampas y obstáculos en miniatura para la práctica de fingerboarding, una disciplina derivada del skateboarding que trata de emular los trucos y acrobacias que se realizan en la vida real a través de una mini-tabla que se maneja con los dedos de la mano. Esta compañía carecía de una estructura de planificación comunicativa, así que la propuesta se ha centrado en resolver dicho problema mediante la definición de la identidad corporativa y el planteamiento de una serie de acciones que tratan de mejorar su notoriedad y alcanzar el posicionamiento pretendido. Para detectar este problema de comunicación, se ha realizado un análisis de la situación actual de la empresa y la comunicación realizada hasta la fecha, así como las cuestiones del corporate, el sector en el que opera y la competencia. El diagnóstico ha permitido ver las necesidades comunicativas de la compañía para posteriormente desarrollar una propuesta que ayude a cumplir los objetivos. Las acciones desarrolladas buscan potenciar los propósitos corporativos de la organización, crear una ventaja competitiva que diferencie a Vitium Concretes de sus competidores y posicionarla como una marca cercana y humilde. Para ello, se propone la creación de contenido digital en formatos innovadores y colaboraciones con entidades afines a la empresa y sus valores.