La música en la publicidad: el uso del branded content musical y del jingle en la actualidad

Abstract

La música es una de las artes que nos ha acompañado prácticamente durante toda la historia de la humanidad. La música emociona, nos hace recordar, nos hace sentir, entretiene… Y también vende. Y es que desde la creación de los grandes medios de comunicación, la música se ha utilizado como un elemento casi esencial en los anuncios, ya fuesen radiofónicos o audiovisuales. Su papel ha llegado a marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso para muchas marcas. En los primeros anuncios de radio y televisión se popularizó el uso de canciones pegadizas compuestas expresamente para la marca, el jingle. Desde entonces, con el paso de los años el panorama ha evolucionado. La sociedad, el mercado, los hábitos de consumo y los medios de comunicación han experimentado cambios a los que el sector publicitario ha tenido que adaptarse, y con él, el tipo de música que se utilizaba y cómo se utilizaba. Uno de los hechos más relevantes ha sido el de la aparición de internet. Su creación y con ella, la de las redes sociales, ha supuesto un antes y un después tanto para el consumo y difusión de música, como para la forma de hacer publicidad. Muchas marcas, han utilizado la creación de contenido musical como estrategia para hacer mejorar tanto su comunicación como su posicionamiento, que va mucho más allá del jingle. Esta práctica cada vez más extendida tiene un nombre: branded content musical.