Plan de comunicación Consum cero residuo

Abstract

En estos momentos, el mundo está viviendo una contaminación ambiental producida, entre otras cosas, por la utilización de envases de un solo uso y el excesivo packaging de los productos. En respuesta a estas alertas ha surgido el movimiento zero waste una filosofía que busca alternativas a los productos con exceso embalaje por otros que no los tengan con el objetivo de ser más respetuosos con el medio ambiente. Gracias a esta concienciación muchas empresas están adoptando prácticas responsables con el medio ambiente, algunas adaptan el 100% de las prácticas zero waste, mientras que otras recurren a otras vías menos contaminantes. A raíz de este movimiento nacieron las tiendas especializadas en el cero residuo que se encuentran, en su mayoría, en los centros de las ciudades más grandes. Por esta razón, el objetivo de este proyecto ha sido crear una marca que se ponga a la venta en un supermercado cuya característica principal sea su accesibilidad y cuya presencia esté repartida en mayor o menor medida por toda la geografía española. Por ello, he escogido los supermercados Consum puesto que sus establecimientos se caracterizan por adaptarse a la zona en la que se encuentran y por su facilidad para adaptarse a los cambios. De la misma forma, este supermercado cuenta ya con una marca ecológica, Consum eco, hecho que facilita la introducción de nuevos productos con la marca basada en el movimiento cero waste.