Todo al verde : análisis del discurso comunicativo de Más País y Holaluz

Abstract

Con este estudio se pretende analizar el discurso ecologista aplicado a la empresa privada y al partido político y comprender cómo ambos convergen por estar enmarcados en unos contextos similares y responder a unos intereses y a unos públicos comunes. Para ello se analizarán campañas publicitarias o electorales, apariciones en medios y todo material con intención comunicativa de Más País y Holaluz, dos organizaciones a la vanguardia en cuanto a modos de comunicar y discursos, tanto en su fondo como en su forma. A través de un lenguaje postestructuralista y del discurso de su propósito corporativo, ahora también trasladado a la política, tratan de crear hegemonía y apropiarse de un tema en concreto, en este caso, el cambio de la economía y su sociedad a través de la ecología y la sostenibilidad.