De Intelligent ITAD de Smith a EVA. Manual de Identidad Visual Corporativa

Abstract

Este trabajo es un Manual de Identidad Visual para introducir el servicio de Intelligent ITAD de la empresa Smith en España, con el objetivo general de diferenciar y humanizar a la marca en un sector un tanto monótono (en cuanto a estética y valores se refiere). Smith es un distribuidor global de componentes electrónicos y semiconductores. Pese a ser líderes en muchas partes del mundo (como en Estados Unidos o Asia), no tienen tanta influencia en Europa y, tras desarrollar el Intelligent ITAD, desean introducirlo en un mercado europeo. Es así como decido crear para el mercado español una submarca llamada EVA, dirigida a medianas empresas con alta RSC y un entorno innovador y creativo. En un sector en el que la competencia es, generalmente, poco diferenciada, expresando mayoritariamente valores técnicos y tecnológicos, EVA aparece como marca distintiva en el mercado, que, pese a conservar la calidad técnica de la empresa Smith, se posiciona emocionalmente como marca propulsada por los aspectos sociales. Esta personalidad otorgada a la marca se combina con un diseño atractivo e inusual en el sector, más cercano y minimalista, que se consigue con el nombre, la combinación de colores y la tipografía. Mi propuesta vendrá precedida de un marco teórico y una investigación, en la que se llevará a cabo un análisis del público objetivo mediante una encuesta.