El fenómeno influencer, un cambio en el paradigma comunicativo: ¿Por qué seguir a La Vecina Rubia?

Abstract

Este trabajo, que se presenta para la obtención del título en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Jaume I, partirá de la realización de un ejercicio de estudio del fenómeno mediático de los influencers, durante el que intentaré poner en práctica todos los contenidos aprendidos durante los cuatro años del grado. En concreto, se hará especial hincapié en una de las cuentas que, bajo un punto de vista subjetivo, aporta o ha aportado contenidos relevantes y/o polémicos a nivel social, y que ha logrado construir una comunidad de valor junto con todos sus seguidores. Por otro lado, también se tratarán otros aspectos de carácter extrínseco como por ejemplo la repercusión tanto mediática, económica y/o social de la cuenta escogida como caso práctico. Se hablará del fenómeno mediático La vecina rubia1 : una influencer rubia, anónima, que lleva el positivismo por bandera y que desde que se la conoce ha revolucionado los cánones de los personajes mediáticos de las redes sociales. Así pues, el objetivo del presente trabajo es definir cuál es el beneficio que aporta La Vecina Rubia a la sociedad y a su comunidad, más allá de la imagen que proyecta, y explicar por qué los usuarios de las redes sociales quieren seguirla.