Acromatismo y forma: percepción y construcción del discurso simbólico y visual. Caso Loewe Perfumes

Abstract

La imagen acromática se compone de las tonalidades que viajan del blanco al negro, consideradas de saturación cero. Todo producto acromático audiovisual, publicitario o no, proviene del cine clásico, por lo cual, en ellos se hallan connotaciones distintas. En este trabajo de investigación se estudia la cuestión de la imagen acromática desde una perspectiva física y psicológica para comprender la simbología que ofrece. Todo ello, mediante el análisis de un caso concreto; la campaña de Loewe Perfumes en 2019. En ella, se hallan leyes psicológicas relacionadas con la forma y la composición que a su modo, también modifican la percepción del espectador. De modo que se acude a la psicología de la gestalt tomándola como base teórica, para comprender los efectos psicológicos que junto con el acromatismo se producen. En el estudio, se abordan cuestiones relacionadas con la percepción, las sensaciones y por tanto con la publicidad emocional, por lo que se trabaja con el ámbito de la semiótica, la simbología y el intertexto, para comprender toda la red de significación, así como el discurso que el propio anuncio consigue elaborar.