Construcción De Marvel Studios como marca y análisis de su estrategia de Branding

Abstract

Las producciones cinematográficas de superhéroes basadas en personajes de cómics se han desarrollado a lo largo del tiempo por diferentes estudios cinematográficos compitiendo entre ellos por el éxito en taquilla y el reconocimiento. Así pues, el presente trabajo ofrece el estudio del proceso de construcción de marca de Marvel Studios como referente del cine de superhéroes así como su estrategia de branding. Para ello, se realizará un análisis exhaustivo de la trayectoria de Marvel Studios desde sus inicios con el objetivo de detectar aquellos elementos que conforman parte de su estrategia de branding tanto offline como digital. De esta manera, se iniciará la investigación mediante el establecimiento de unos objetivos e hipótesis basadas en la premisa de Marvel como la marca líder en su sector dentro del panorama español como resultado de su estrategia de branding y cuyo conocimiento sobre la marca se basa de manera principal en sus producciones cinematográficas. Dichas hipótesis quedan confirmadas mediante la revisión bibliográfica que permite la conceptualización sobre los conceptos de marca, branding y estrategia de branding, todo ello dando como resultado la confección de una herramienta metodológica conformada por diversos elementos esenciales en la construcción de estrategias de branding eficaces. De este modo, a través del análisis se comprobará la adecuación de la estrategia de Marvel a las variables aportadas concluyendo con las claves del éxito de Marvel basadas en su estrategia de branding y su proceso de construcción como marca.