Plan de comunicación para Marie Claire S.A.

Abstract

Este trabajo de Final de Grado es un plan de comunicación para la empresa Marie Claire S.A. ubicada en la localidad de Villafranca del Cid (Castellón), la cual, lleva más de un siglo dedicándose a la confección de pantys. Debido a su larga trayectoria, la marca es conocida a nivel nacional. En cambio, la oferta de productos que presenta, no lo son. Además, el público objetivo al que se dirige, no presenta las características adecuadas a los productos ofrecidos por la empresa. Ya que se trata de un target muy concreto, limitado, y nada actual, pues suelen ser personas de edad avanzada. Es por ello, que necesitan un buen relanzamiento de marca adecuado a un nuevo público objetivo. Esta empresa, es conocida a nivel nacional, por un público de avanzada edad, y el resto de productos que ofrece, exceptuando los pantys, no son adecuados para este público. Por lo que la empresa carece de una planificación estratégica comunicativa para dar a conocer sus productos a un público más joven. Por estas razones, hemos creado este plan de comunicación aportando aspectos de identidad corporativa y planteando acciones que mejoran su notoriedad (ampliando el grado de conocimiento) y el posicionamiento (siendo referente en la compra de pantys) como marca, dirigido a un público más joven (18-35 años). La motivación de este plan de comunicación, viene dada por la viabilidad de este. Pues hemos podido comentar algunas de las acciones con trabajadores de la organización, y se han mostrado verdaderamente interesados en aquello que proponemos.