Nuevas tendencias de comunicación en moda, una oportunidad para las marcas fast fashion: Uniqlo y Zara.

Abstract

Este trabajo de Fin de Grado analiza y evalúa las diferentes tendencias de comunicación de moda que llevan a cabo Uniqlo y Zara, para conocer cómo contribuye la gestión de marca en los diferentes intangibles de la misma. El proyecto se desarrolla a través de la aplicación de una serie de técnicas de investigación cualitativas y cuantitativas. Además, de realizar un análisis de contenido en soportes como página web, red social Instagram y la revista digital de Vogue con tal de obtener información relevante sobre la comunicación corporativa de ambas marcas. Como conclusión, justifcar por qué las estrategias de comunicación de Uniqlo y Zara son distintas y, cómo éstas infuyen en la comunicación corporativa de la marca.