Plan de Marketing: San Miguel – mejora de posicionamiento en la población joven de Aragón

Abstract

El Plan de Marketing descrito a continuación se ha llevado a cabo para se ha llevado a cabo para una marca reconocida en el sector cervecero: San Miguel. Con el fin de realizar con éxito el presente proyecto, se ha realizado un análisis externo en el que se ha descrito tanto el macroentorno de la empresa (a través del PESTEL), como su microentorno (mediante el análisis de las 5 fuerzas de Porter) y se ha llevado a cabo un análisis de las políticas de Marketing Mix de las principales marcas competidoras a las que se enfrenta San Miguel. Por otro lado, se ha realizado un análisis interno que ha permitido identificar la realidad de la empresa y detectar sus puntos fuertes, para posteriormente potenciarlos, y los débiles, para reforzarlos. Con esta información como punto de partida, se han planteado cuatro objetivos orientados a la imagen de la marca y, por ende, a sus beneficios económicos, que podrá lograrse gracias a una planificación estructurada de las acciones, calendarizadas a lo largo de todo el año y con un presupuesto desglosado. Asimismo, indicaremos las herramientas que nos servirán para evaluar la eficiencia de estas propuestas dentro de cada una en las fechas estipuladas.