Plan de comunicación para LlopArte

Abstract

LlopArte es una sinergia entre la imagen y el diseño. Se trata de una marca de nueva creación creada con el objetivo, no solo de evolucionar el mundo del diseño, sino de aportar su visión desde la perspectiva más consciente y responsable que el medio ambiente merece. Los guiños hacia la estética retro configuran su deseo de distinción frente a una competencia minimalista y más industrializada. Así pues, pretende introducir la restauración y reutilización como pilares fundamentales en sus proyectos. La marca presenta una necesidad de dirección artística y reformulación de conceptos, es por ello que en este Plan de Comunicación se trabaja la creación de la estética para LlopArte, así como el mundo que debe interpretar para conseguir un reconocimiento social y empresarial. El trabajo se encuentra dividido en dos partes. En primer lugar, la fase de investigación estratégica, donde a través de un análisis externo e interno de la empresa, se obtienen las conclusiones que darán paso al desarrollo del plan de comunicación. Este se inicia con el problema de comunicación, para proceder a la fijación de unos objetivos claros y así trazar una estrategia que permita alcanzarlos. La finalidad del proyecto es conseguir posicionar la marca en el sector y marcar, como objeto diferencial, la restauración y reutilización como sello distintivo de la marca.

LlopArte is a sinergy between image and design. It is a new creation brand built with the goal, not only to evolve in the design world, but also to provide their responsible, eco-friendly and conscious perspective. The sign of retro aesthetic shape their desire of distinction in a more industrialized and minimalist competition. Thus, it intends to introduce restoration and recycling as the basis in its projects. The brand presents a need for artistic direction and concept reformulation, that is why this Communication Plan works on the aesthetic creation for LlopArte, as well as on the world that need to be interpreted to accomplish social and business recognition. This thesis is divided into two parts. Firstly, the strategic research part, in which through an internal and external business analysis, conclusions that will pave the path to the development of this Communication Plan are obtained. This starts with the communication problem to make way to clear target setting and therefore, lay down a strategy that allows them to achieve it. The aim of the project is to position the brand in the market and to set, as a distinctive feature, restoration and reusing as a hallmark for the brand.