La pilota valenciana com a marca (territori): la gestió de la comunicació d'un esport autòcton

Abstract

Quan parlem de pilota no només parlem d’un joc valencià que es practica colpejant una pilota amb la mà, la pilota va molt més enllà de ser simplement un esport. Constitueix una part molt important en la trajectòria de la nostra història, cultura, llengua, però sobretot és un dels elements principals d’identitat col·lectiva del poble valencià, que aglomera a tot un territori baix un fort significat. D’igual manera quan parlem de territori, a més a més d’estar referint-nos a un espai amb uns determinats límits geogràfics, estem al·ludint també al vincle entre la població i l’espai que aquesta habita. L’esport de la pilota valenciana reuneix totes aquestes característiques i forma un clar amalgama entre territori, esport i identitat, és a dir quan ens referim a pilota valenciana, alhora, directa o indirectament, parlem de territori, de manifestacions culturals, de tradició, de llengua, de patrimoni,etc. No obstant, no tota la població valenciana es sent identificada amb els atributs que desenvolupa la pilota valenciana, però el major obstacle no es queda ahí, ja que un percentatge del 27% de la població directament no te ningun coneixement sobre el joc. El pla de comunicació que hem desenvolupat per a la pilota valenciana, tracta de resoldre la invisibilitat que pateix la pilota, mitjançant una detallada anàlisi del joc i de la situació que pateix en l’actualitat. Per portar-ho a terme farem ús les ferramentes de gestió d’una marca territori i una planificació d’accions concretes, que buscaran aportar-li la notorietat que la pilota necessita.

When we talk about Valencian ball we are not only talking about a Valencian game that is practiced hitting a ball with the hand, the pilota goes far beyond being simply a sport. It constitutes a very important part in the trajectory of our history, culture, language, but above all it is one of the main elements of the collective identity of the Valencian people, which agglomerate a whole territory under a strong meaning. In the same way, when we speak of territory, apart from referring to a space with certain geographical limits, we are also alluding to the link between the population and the space it inhabits. The sport of the Valencian ball has all these characteristics and forms a clear amalgam between territory, sport and identity, that is to say when we refer to the Valencian pelota, at the same time, directly or indirectly, we are talking about territory, cultural manifestations, tradition, language, heritage, etc. However, not all the Valencian population feels identified with the attributes developed by the Valencian ball, but the greatest obstacle does not stop there, since a percentage of 27% of the population directly has no knowledge about the game. The communication plan that we have developed for the Valencian ball, tries to solve the invisibility that the ball suffers, by means of a detailed analysis of the game and of the situation that suffers at the present time. To carry it out we will use the tools of management of a brand territory and a planning of concrete actions, which will seek to provide the notoriety that the ball needs.