La vinculación local como valor emocional añadido a la marca: Caso Amstel

Abstract

Hoy en día, el activo intangible está cada vez más alejado del clásico balance de contabilidad y cada vez más cerca del papel estratégico como generador de valor de marca en torno a lo inmaterial, aportando respuestas afectivas y de utilidad a los consumidores. Los recursos o elementos de naturaleza intangible son claves para destacar y diferenciarse frente a un mercado altamente competitivo. La vinculación local como valor intangible ha acaparado gran interés en el consumidor de la región levantina respecto a la marca Amstel. Este trabajo de investigación aborda el estudio de un caso de éxito. Se pretende analizar, utilizando métodos cualitativos el posicionamiento actual de la marca Amstel y como la estrategia de marca, creada por la agencia Publips Serviceplan, ha conseguido vincular de manera eficaz fuertes emociones hacia la marca en la mente del consumidor.

Actually, the intangible asset is increasingly distant from the classic accounting balance and increasingly closer to the strategic role as a generator of Brand value around the intangible, providing affective and useful reponses to consumers. Resources or elements of an intangible nature are key to stand out and differentiate against a highly competitive market. The local entailment as an intangible value has monopolized great interest in the consumer of the Levantine region with respect to the Amstel Brand. This research paper addresses the study of a successful case. It is intended to analyze, using qualitative methods, the current positioning of the Amstel brand and how the brand strategy, created by the Publips agency, has managed to effectively link strong emotions towards the brand in the consumer's mind.