Videojuegos de AR como herramienta de publicidad: Cinco propuestas de aventuras publicitarias en Pokémon GO

Abstract

Los smartphones han cambiado la sociedad y la forma en la que se relaciona con el entorno, y en este marco, los videojuegos también han revolucionado la forma de entender el ocio. Pokémon GO aparece en 2016 como el primer videojuego de AR masivo, sacando a la calle a cientos y miles de personas que conviven en un mundo virtual en el que han creado una comunidad. Este fenómeno abre una nueva ventana a la innovación publicitaria, por lo que recopilando que se ha hecho y escrito hasta el momento y cuál es el futuro de está prometedora tecnología, investigaré, cent rando el estudio en Pokémon GO, cuales son las posibilidades publicitarias de la realidad virtual en videojuegos, que segmentos y marcas son más afines y que tipo de publicidad encontraremos próximamente en nuestros smartphones.

Smartphones have changed society and the way we relate to the environment, and at the same time, video-games have also revolutionized the way of understanding leisure. Pokémon GO appears in 2016 as the first video-game of massively multiplayer augmented reality, taking to the streets hundreds and even thousands of people who coexist in a virtual world where they have created a community. This phenomenon opens new possibilities to advertising innovation, so by compiling what has been done and written so far and what is the future of this promising technology, I will investigate, focusing the study on Pokémon GO, what are the advertising possibilities of virtual reality in video-games, which segments and brands are more related and what type of advertising we will soon find in our smartphones.