El uso de Twitter por los magazines informativos de televisión en España. Los casos de La mañana, Espejo Público y El programa de Ana Rosa

Abstract

Twitter se ha convertido en una de las redes sociales preferidas para la difusión y el consumo de información, tanto por los periodistas y medios de comunicación como por la ciudadanía. Los programas de televisión se han sumado a esta tendencia. En este sentido, el objetivo de esta investigación es evaluar el uso y las funciones que los magazines informativos atribuyen a Twitter. Concretamente, mediante las técnicas del análisis de contenido cuantitativo, se estudian los tuits publicados durante una semana por tres programas: La mañana (RTVE), Espejo Público (Atresmedia) y El programa de Ana Rosa (Mediaset). Los resultados indican que los magazines televisivos tienden a usar Twitter más como plataforma de difusión que como espacio de escucha y diálogo con los usuarios. Además, se constata un uso estratégico de esta red social para la autopromoción, normalmente a través de un uso intenso de enlaces que redirigen el tráfico a sus páginas web corporativas.