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El uso de Twitter en las marcas de moda. Marcas de lujo frente a marcas low-cost
dc.contributor.author | García Medina, Irene | |
dc.contributor.author | Miquel Segarra, Susana | |
dc.contributor.author | Navarro-Beltrá, Marián | |
dc.date.accessioned | 2018-07-26T09:34:28Z | |
dc.date.available | 2018-07-26T09:34:28Z | |
dc.date.issued | 2018 | |
dc.identifier.citation | GARCÍA MEDINA, Irene; MIQUEL-SEGARRA, Susana; NAVARRO-BELTRÁ, Marián. El uso de Twitter en las marcas de moda. Marcas de lujo frente a marcas low-cost. Cuadernos. info, 2018, no 42, p. 55-70 | ca_CA |
dc.identifier.issn | 0719-3661 | |
dc.identifier.issn | 0719-367X | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10234/175836 | |
dc.description.abstract | En este artículo se analizó comparati vamente la capacidad dialógica de las marcas de moda de lujo frente a las deno minadas low-cost en la red social Twitter. Para ello, se recurrió a la metodología cuantitativa y se realizó un análisis de contenido de 1135 tuits publicados por H&M, Zara, Ralph Lauren y Hugo Boss. Se observó que no existe consenso entre las organizaciones para dirigirse a sus públicos, y si bien las marcas low-cost son las que hacen un mayor esfuerzo por mantener un diálogo, las firmas de lujo reciben más interacciones. | ca_CA |
dc.description.abstract | In this paper, we made a comparative analysis about the dialogical capacity of luxury fashion brands and low-cost brands in the social network Twitter. For this, we used a quantitative methodology and conducted a content analysis of 1,135 tweets published by H&M, Zara, Ralph Lauren and Hugo Boss. We observed that there is no consensus among brands to address their audiences, and while low-cost brands make the greatest effort to maintain a dialogue, luxury brands receive more interactions. | ca_CA |
dc.description.abstract | Neste artigo foi analisada comparativa mente a capacidade dialógica das marcas de moda de luxo com as marcas chama das de baixo custo na Twitter. Para isso, utilizou-se a metodologia quantitativa e realizou-se uma análise de conteúdo de 1.135 tuites publicados por H&M, Zara, Ralph Lauren e Hugo Boss. Assim, observou-se que não há consenso entre as marcas para dirigir-se ao seu público e, enquanto são as marcas de baixo custo que fazem o maior esforço para manter um diálogo, as marcas de luxo são as que recebem mais interações. | ca_CA |
dc.format.extent | 16 p. | ca_CA |
dc.format.mimetype | application/pdf | ca_CA |
dc.language.iso | spa | ca_CA |
dc.publisher | Pontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de Comunicaciones | ca_CA |
dc.relation.isPartOf | Cuadernos. info, 2018, no 42, p. 55-70 | ca_CA |
dc.rights | Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | * |
dc.subject | marcas de lujo | ca_CA |
dc.subject | low-cost | ca_CA |
dc.subject | ca_CA | |
dc.subject | redes sociales | ca_CA |
dc.subject | diálogo | ca_CA |
dc.subject | stakeholders | ca_CA |
dc.subject | luxury brands | ca_CA |
dc.subject | social networks | ca_CA |
dc.subject | dialogue | ca_CA |
dc.subject | marcas de luxo; | ca_CA |
dc.subject | redes sociais | ca_CA |
dc.title | El uso de Twitter en las marcas de moda. Marcas de lujo frente a marcas low-cost | ca_CA |
dc.title.alternative | The use of Twitter on fashion brands. A comparison between luxury and low-cost brands | ca_CA |
dc.title.alternative | 0 uso do Twitter nas marcas de moda. Marcas de luxo frente a marcas de baixo custo | ca_CA |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | ca_CA |
dc.identifier.doi | https://doi.org/10.7764/cdi.42.1349 | |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | ca_CA |
dc.relation.publisherVersion | http://www.cuadernos.info/index.php/CDI/article/view/cdi.42.1349 | ca_CA |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | ca_CA |
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