Publicidad sexista en videojuegos hardcore. Análisis del cuerpo femenino como reclamo publicitario

Abstract

El principal objetivo de la investigación que aquí se presenta es analizar cómo se construye el discurso publicitario sobre videojuegos hardcore, atendiendo a la cosificación de la mujer como personaje del videojuego. A partir del análisis del discurso, se entenderá cómo evoluciona el discurso publicitario en este tipo de videojuegos. La motivación a la hora de realizar esta investigación se justifica por la influencia de valores sexistas en videojuegos y su consecuente reflejo en el discurso publicitario. La metodología se basará en el análisis de gráficas publicitarias que ilustran cómo la publicidad de videojuegos se basa en la cosificación de la mujer para promocionar sus productos. La tendencia detectada tras el análisis es que, a pesar del caso analizado, el discurso publicitario utiliza cada vez menos el cuerpo de la mujer como reclamo publicitario. Esto se debe en parte a la ética deontológica de la publicidad y sus organismos reguladores, así como a la presión social y a diferentes colectivos, a pesar de que la situación en la industria de los videojuegos todavía sigue avanzando lentamente en el proceso de deconstrucción de la hegemonía de género.