Plan de comunicación para Higinio Mateu s.c.p.

Abstract

Este proyecto es un Trabajo Fin de Grado de la titulación Publicidad y Relaciones Públicas. Se trata de un trabajo de modalidad C que consiste en la elaboración de un Plan de Comunicación íntegro para una empresa, i ncluyendo la construcción de su marca personal. En este caso, para la empresa Higinio Mateu s.c.p., especializada en moda y ubicada en Castellón. Hoy en día, las oportunidades empresariales no están sujetas únicamente al proceso productivo, sino al ámbito de la imagen. La Imagen Corporativa1 es básicamente cómo queremos ser percibidos por el público. No obstante, esta imagen va mucho más allá del diseño gráfico (no se refiere únicamente al l ogo, slogan2, claim3…), es necesario implantar una imagen concreta de nuestra empresa en el consumidor. El mercado actual es tan denso, complejo y evolucionado que, al entrar a él, todo proveedor se convierte en un competidor. No basta únicamente con ofrecer el producto de forma directa e ingenua; es necesario aplicar una serie de métodos para lograr posicionarse y asegurar el éxito de nuestro proyecto comercial. Por tanto, es necesario la c onstrucción de la marca : más que simplemente ofrecer nuestros productos y servicios, necesitamos lograr existir perdurablemente en la mente de nuestro público y ser percibidos al menos como una opción; para ello es imprescindible trabajar en Imagen Corporativa. Una imagen sólida y representativa de su actividad y su filosofía de trabajo, constituye un valor fundamental a la hora de posicionarse en el sector y de diferenciarse de la competencia El mensaje que buscamos transmitir con nuestro proyecto es una llamada a la importancia de la construcción de una imagen en la mente del consumidor, ya que, una imagen corporativa, y por tanto, una Identidad Corporativa4, no se construye en un día. Requiere mucho esfuerzo, actividad y organización.

The present work is a Final Degree Work belonging to the degree Advertising and Public Relations. It is about a C’s modality work that consists in the elaboration of a full Communication Plan, including the construction of his personal brand. In this case, for the company Higinio Mateu, specialized in fashion and located in Castellón. Nowadays, the business opportunities are not only linked to the productive process, but also to the image ambit. The Corporative Image is, basically, how we want to be noticed for the public. However, this image goes beyond the graphic design (it’s not referred exclusively to the slogan, claim…), it is necessary to implant a determined image of our company in the consumer. The current market is so dense, complex and evolved that, if we enter to it, every provider becomes a competitor. It’s not enough offering the product in a direct and naive way; it is necessary to apply a serie of methods to achieve a position and to ensure a life-longing commercial project. So, is necessary the brand creation, more than just offering products and services, therefore is essential working in a Corporative Image. A solid and representative image of its activity and work philosophy brings an essential value when positioning in the sector and differentiate from the company. The message we want to transmit with our project it’s a call to the importance of brand position in the prospect’s minds for a company, since a corporative image, and therefore, a corporative identity, it’s not built in a day. It requires a huge effort, activity and a organization.