Estrategias de participación ciudadana en la construcción de marca ciudad. Propuesta para la elaboración e implementación participativa de marcas en la Comunidad Valenciana

Abstract

La pérdida de poder de los Estado-nación, han convertido a las ciudades en los principales actores en las relaciones socioeconómicas a nivel nacional e internacional. Por ello cada vez más las ciudades deben destacar y ser únicas, en vistas de atraer recursos. La creación de marcas territorio, entonces, se ha convertido en una estrategia utilizada para generar identidad y diferenciación, y de esta manera de sobresalir. Es en este sentido que, los gobiernos de las ciudades de la Comunidad Valenciana no son la excepción. Sin embargo, la sostenibilidad en el tiempo de dichas marcas se ve comprometida por varias razones. Una de las más importantes, es que a la hora de su creación e implementación, se subestima el rol de los públicos internos, en especial, el de los ciudadanos. La ciudadanía tiene una relación directa y vinculante con la ciudad, ya que la crean y re-crean de forma continua. Por ello, que sean parte activa de la estrategia de marca, en vistas de su internalización y fomento, podría ser un elemento clave para el éxito de las marcas en las ciudades. Para entender el proceso de creación e implementación de las marcas en la Comunidad Valenciana, se realizarán estudios de casos tomando como referencia a las marcas representativas de la Ciudad de Valencia, Castellón y Alicante. Asimismo, tomando como referencia los tres casos antes expuestos, y a modo de conclusión, se presentará una propuesta de guía de diseño de marcas ciudad con participación ciudadana, que pueda ayudar y fortalecer los métodos implementados por diferentes administraciones locales a la hora de crear marcas de este tipo.