Las estrategias de los periodistas para la construcción de marca personal en Twitter: posicionamiento, curación de contenidos, personalización y especialización
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INVESTIGACIONMetadades
Títol
Las estrategias de los periodistas para la construcción de marca personal en Twitter: posicionamiento, curación de contenidos, personalización y especializaciónData de publicació
2017-01Editor
Universidad de Alicante. Grupo de Investigación Comunicación y Públicos Específicos (COMPUBES)Cita bibliogràfica
LÓPEZ-MERI, Amparo; CASERO-RIPOLLÉS, Andreu. Las estrategias de los periodistas para la construcción de marca personal en Twitter: posicionamiento, curación de contenidos, personalización y especialización. Revista Mediterránea de Comunicación/Mediterranean Journal of Communication, 2017, vol. 8, no 1, p. 59-73.Tipus de document
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http://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/9942Paraules clau / Matèries
Resum
Journalists’ personal brand has become a key to
obtain prestige and deal with the sector’s crisis.
Social media help to build journalist’s digital
identity by strengthening bonds with followers
and gaining autonomy ... [+]
Journalists’ personal brand has become a key to
obtain prestige and deal with the sector’s crisis.
Social media help to build journalist’s digital
identity by strengthening bonds with followers
and gaining autonomy in respect to media. The
aim of this research is to define the strategies
followed by journalists to create or boost their
personal brand on Twitter. The methodology is
based on in-depth interviews with 15 Spanish
journalists from different professional profiles and
roles. The findings allow to identify and
conceptualise the four basic strategies used to
meld the image they project to their social
audience. These strategies are positioning,
content curation, personalization and
specialisation. This study also allows to set the
main skills and resources associated with each
strategy. Furthermore, an optimistic view about
the benefits of personal brand on Twitter is
detected. In this regard, it has been identified
three modalities of opportunities: professional, [-]
La marca personal del periodista se ha convertido
en un valor clave para ganar prestigio y hacer
frente a la crisis del sector. Los medios sociales
contribuyen a construir la identidad digital del
periodista, ... [+]
La marca personal del periodista se ha convertido
en un valor clave para ganar prestigio y hacer
frente a la crisis del sector. Los medios sociales
contribuyen a construir la identidad digital del
periodista, estrechando lazos con sus seguidores y
ganando autonomía respecto a sus medios. El
objetivo de esta investigación es identificar las
estrategias que siguen los periodistas para crear o
reforzar su marca personal en Twitter. La
metodología empleada se basa en entrevistas en
profundidad a 15 periodistas españoles de
distintos perfiles y roles profesionales. Los
resultados permiten identificar y conceptualizar
las cuatro estrategias básicas que utilizan para
moldear la imagen que proyectan ante su
audiencia social. Estas estrategias son el
posicionamiento, la curación de contenidos, la
personalización y la especialización. Este estudio
también permite establecer las principales
habilidades y recursos asociados a cada
estrategia. Asimismo, se detecta una visión
optimista respecto a las ventajas que genera
tener marca personal en Twitter. Al respecto, se
han identificado tres grandes modalidades de
oportunidades: las profesionales, las asociadas a
la audiencia y las institucionales. [-]
Publicat a
Revista Mediterránea de Comunicación/Mediterranean Journal of Communication, 2017, vol. 8, no 1Drets d'accés
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