Comunicación política en Twitter en las elecciones españolas 2019

Abstract

Las redes sociales se han convertido en el núcleo de la comunicación en las sociedades avanzadas, lo que ha provocado cambios en la organización y en el funcionamiento de las estructuras del sistema comunicativo. Estas plataformas tienen la capacidad de ofrecer una comunicación eficaz, instantánea y directa, con oportunidad de feed-back, lo que generó que los líderes políticos vieran en ellas una potente herramienta de difusión, por lo que impulsaron su comunicación a través de ellas. En las elecciones españolas del 2019, las redes sociales han seguido ocupando un papel en la comunicación de los líderes políticos, concretamente Twitter, por su capacidad concisa de publicación. Por lo que, a través de cada perfil de los presidentes de los partidos políticos con más escaños se conocerá el uso que le dan a Twitter, y cómo lo gestionan, así como, las funciones estratégicas del contenido publicado en dicha red social. Y por último, observar la evolución del uso de Twitter a partir de estudios previos y el presente trabajo, es decir, si se han producido cambios en la comunicación política entre las elecciones generales de 2015 y las celebradas en 2019. Así pues, el uso que se le ha dado a Twitter en las últimas elecciones es, principalmente, como herramienta informativa sobre los diversos eventos que celebrarán los diferentes partidos políticos, a través de carteles, alejándose de las grandes oportunidades que permite Twitter, como por ejemplo, una comunicación cercana o la capacidad de feedback con el resto de usuarios/ciudadanos.

Social networks have become the core of communication in advanced societies, leading to changes in the organization and functioning of the structures of the communicative system. These platforms have the capacity to offer an effective, instantaneous and direct communication, with feed-back opportunity, which generated that the political leaders saw in them a powerful tool of diffusion, reason why they impelled their communication through them. In the 2019 Spanish elections, social networks continued to play a role in the communication of political leaders, specifically Twitter, because of its concise publication capacity. Therefore, through each profile of the presidents of the political parties with the most seats, the use they give to Twitter will be known, as well as how they manage it, as well as the strategic functions of the content published in said social network. And finally, to observe the evolution of the use of Twitter based on previous studies and the present work, that is, whether there have been changes in political communication between the 2015 general elections and those held in 2019. Thus, the use that has been given to Twitter in the last elections is, mainly, as an informative tool on the diverse events that will celebrate the different political parties, through posters, moving away from the great opportunities that Twitter allows, as for example, a close communication or the capacity of feedback with the rest of users/citizens.