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    • openAccess   Las estrategias publicitarias de las marcas en el contexto de crisis 

      Fernández Blanco, Elena; Alameda García, David; Martín Martín, Irene AdComunica (2011)
      La crisis económica ha evidenciado una situación que venía aconteciendo en la comunicación estratégica desde hace años: el debilitamiento del modelo publicitario establecido. Las organizaciones se enfrentan a una pérdida ...

    • openAccess   New Brand Management Scenarios on the Spanish Market 

      Fernández Blanco, Elena; Díaz-Soloaga, Paloma; Clemente Mediavilla, Jorge Publicacions de la Universitat Jaume I (2017)
      Los cambios profundos que han impactado sobre el mercado de la comunicación y la gestión de marca en los albores del siglo xxi han llevado a hablar de la aparición de un nuevo paradigma. Ese cambio sustancial, que transforma ...