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Eficacia de la transmisión de la imagen en el patrocinio deportivo: una aplicación experimental
dc.contributor | Universitat Jaume I. Departament d'Administració d'Empreses i Màrqueting | |
dc.contributor.author | Barreda Tarrazona, Raquel | |
dc.date.accessioned | 2011-04-12T20:00:26Z | |
dc.date.accessioned | 2024-05-13T12:09:20Z | |
dc.date.available | 2009-10-02 | |
dc.date.available | 2024-05-13T12:09:20Z | |
dc.date.issued | 2009-06-05 | |
dc.date.submitted | 2009-10-02 | |
dc.identifier.isbn | 9788469265543 | |
dc.identifier.uri | http://www.tdx.cat/TDX-1002109-100402 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10803/10356 | |
dc.description.abstract | En esta tesis doctoral se plantea como objetivo principal identificar la medida de la eficacia del patrocinio deportivo y de forma específica, la eficacia en la transmisión de la imagen desde la disciplina del marketing.<br/>La estructura de la tesis, formada por cinco capítulos, es la siguiente:<br/>Introducción, que justifica y expone el contenido que se desarrolla en la tesis.<br/>Primera parte de la tesis: la conceptualización y operacionalización del patrocinio deportivo en la estrategia de marketing.<br/><ul><br/><li>En el primer capítulo se aborda la revisión bibliográfica de los antecedentes.</li><br/><li>En el segundo capítulo se plantea un modelo de transmisión de la imagen y se formulan las hipótesis de la eficacia del patrocinio deportivo.</li><br/></ul><br/>Segunda parte: el análisis empírico.<br/><ul><br/><li>En el tercer capítulo se realiza una revisión amplia de la literatura sobre la experimentación como metodología, se describe el diseño experimental en laboratorio y la encuesta con cuestionario como soporte.</li><br/><li>En el cuarto capítulo se muestra el desarrollo del análisis estadístico y los resultados, para lo cual se emplean la metodología de los modelos de ecuaciones estructurales, la regresión lineal múltiple con variables moderadoras, el coeficiente de concordancia Kappa de Cohen y técnicas no-paramétricas.</li><br/><li>En el quinto capítulo se exponen las conclusiones, las limitaciones, las futuras líneas de investigación y las implicaciones para la gestión.</li><br/></ul> | cat |
dc.format.mimetype | application/pdf | |
dc.language.iso | spa | |
dc.publisher | Universitat Jaume I | |
dc.source | TDX (Tesis Doctorals en Xarxa) | |
dc.subject | patrocinio | |
dc.subject | eficacia | |
dc.subject | transmisión de la imagen | |
dc.subject | metodología experimental | |
dc.subject | modelos de ecuaciones estructurales | |
dc.subject | variables moderadoras | |
dc.subject | marketing deportivo | |
dc.subject.other | Comercialització i Investigació de Mercats | |
dc.title | Eficacia de la transmisión de la imagen en el patrocinio deportivo: una aplicación experimental | |
dc.type | info:eu-repo/semantics/doctoralThesis | |
dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | |
dc.subject.udc | 339 | cat |
dc.contributor.director | Cervera Taulet, Amparo | |
dc.contributor.director | Vallet Bellmunt, Teresa | |
dc.rights.license | ADVERTIMENT. L'accés als continguts d'aquesta tesi doctoral i la seva utilització ha de respectar els drets de la persona autora. Pot ser utilitzada per a consulta o estudi personal, així com en activitats o materials d'investigació i docència en els termes establerts a l'art. 32 del Text Refós de la Llei de Propietat Intel·lectual (RDL 1/1996). Per altres utilitzacions es requereix l'autorització prèvia i expressa de la persona autora. En qualsevol cas, en la utilització dels seus continguts caldrà indicar de forma clara el nom i cognoms de la persona autora i el títol de la tesi doctoral. No s'autoritza la seva reproducció o altres formes d'explotació efectuades amb finalitats de lucre ni la seva comunicació pública des d'un lloc aliè al servei TDX. Tampoc s'autoritza la presentació del seu contingut en una finestra o marc aliè a TDX (framing). Aquesta reserva de drets afecta tant als continguts de la tesi com als seus resums i índexs. | |
dc.rights.accessLevel | info:eu-repo/semantics/openAccess | cat |
dc.local.notes | vallet@emp.uji.es |
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